ما هو بعد صناعة التجميل عن تحقيق "الاستدامة" بدعم من التكنولوجيا السوداء؟

في 10 نوفمبر ، لفت مقطع فيديو بعنوان "بلدة ساحلية في المكسيك يتم ابتلاعها ، السكان يدعون إلى الاهتمام بتغير المناخ" الانتباه إلى بلدة ساحلية في تاباسكو ، وهي ولاية في جنوب المكسيك ، والتي تبتلعها مياه البحر تدريجياً.

يعيش معظم السكان هنا على صيد الأسماك ، لكن ارتفاع منسوب مياه البحر يحول المنازل التي يعيشون فيها إلى مبنى من المنازل الخطرة ، مما يجبر سكان البلدة على الخروج من منازلهم والعثور على سكن آخر.

يتسبب تغير المناخ بالفعل في أضرار جسيمة في جميع أنحاء العالم ، لا سيما في عام 2022 ، عندما تتكرر الكوارث الطبيعية مثل ذوبان الأنهار الجليدية وحرائق الغابات وانهيارات الأنهار ، مما يطلق "إنذارًا" لحماية البيئة. اليوم ، وصلت أهمية "الاستدامة" البيئية إلى مستوى جديد في العالم.

في صناعة مستحضرات التجميل ، كانت الاستدامة دائمًا موضوعًا "شائعًا". في السنوات الأخيرة ، أثرت التنمية المستدامة تدريجياً على اتجاه التنمية السائد للصناعة من اتجاه "متخصص" على ما يبدو.

تنفيذ التنمية المستدامة: الفجوة بين المثل الأعلى والواقع

كمسار ذهبي كبير للمستهلكين ، تتضمن عملية إنتاج مستحضرات التجميل عملية سلسلة توريد معقدة ، غالبًا ما تكون مصحوبة بتلوث بيئي.

تشير البيانات إلى أن صناعة مستحضرات التجميل تنتج ما يقرب من 120 مليار قطعة من العبوات كل عام ، منها 9٪ فقط من النفايات البلاستيكية يمكن إعادة تدويرها ؛ بالإضافة إلى ذلك ، يصعب تحلل "المواد الكيميائية الدائمة" المستخدمة في عملية تصنيع مستحضرات التجميل (ملاحظة: تُعرف مجتمعة باسم المواد per- و polyfluoroalkyl (PFAS)) ، مما يجعلها مشكلة في التخلص من النفايات الصناعية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن "المواد الكيميائية الدائمة" المستخدمة في تصنيع مستحضرات التجميل (ملاحظة: تُعرف مجتمعة بالمواد المشبعة بالفلور والبولي فلورو ألكيل (PFAS)) تمثل مشكلة في التخلص من النفايات الصناعية بسبب صعوبة التحلل.

ونتيجة لذلك ، أصبحت الاستدامة إجماعًا في صناعة مستحضرات التجميل ، ومع ظهور مفاهيم مثل "الجمال النقي" و "النباتي" و "العناية الطبيعية بالبشرة" ، أصبحت شركات مستحضرات التجميل مع ظهور مفاهيم مثل "النقي الجمال ، "نباتي" و "العناية بالبشرة الطبيعية" ، تعمل شركات مستحضرات التجميل على تعزيز تكامل صناعة التجميل مع مفهوم الاستدامة.

ومع ذلك ، غالبًا ما تواجه الشركات "فجوة بين المثالي والواقع" عند تنفيذ استراتيجيات الاستدامة. يسعى الجميع لتحقيق الاستدامة ، لكن تنفيذ الاستدامة لا يزال مقيدًا بالعديد من القيود.

أولاً ، تؤدي التغييرات في أنماط الاستهلاك إلى تحقيق نموذج التنمية المستدامة.

من الفكرة الأساسية ، تؤكد "التنمية المستدامة" على التنمية المنسقة للاقتصاد ، والمجتمع ، والسكان ، والموارد ، والبيئة ، والعلوم والتكنولوجيا ، وتدعو إلى اتباع نهج "صديق للطبيعة" لتحقيق النمو الاقتصادي المستدام. في عملية متابعة الحالة المثالية للتنمية المستدامة ، يتغير شكل الاستهلاك أيضًا إلى اتجاه أكثر اخضرارًا وصحة.

في الواقع ، منذ الستينيات ، كان هناك ازدهار في "الاستهلاك الأخضر" في الخارج. اقترحت المربية الأمريكية آنا لابي ذات مرة: "كل عملية شراء تقوم بها هي تصويت للعالم الذي تريده". يأخذ هذا الاقتباس الشهير الاستهلاك الأخضر إلى مستوى أخلاقي أعلى.

أصبحت النزعة الاستهلاكية الخضراء التي يقودها المستهلك ، والمعروفة أيضًا باسم "الاستهلاك المستدام" ، هي الاتجاه السائد اليوم ، وتوجه اختيار المستهلكين للمنتجات. وفقًا لدراسة أجرتها شركة Unilever ، يتخذ ثلث المستهلكين الآن قرارات الشراء بناءً على التأثير الاجتماعي والبيئي للعلامات التجارية.

ثانيًا ، يفرض ظهور النزعة الاستهلاكية الخضراء أيضًا تحديات أكبر لتصميم المنتجات وتطويرها. ر&تم تطوير D وتكاليف الإنتاج للمواد الخام المستدامة والتعبئة والتغليف وما إلى ذلك.

بأخذ التغليف كمثال ، ستستخدم معظم العلامات التجارية الآن الورق المعاد تدويره القابل للتحلل الحيوي ، أو عبوات الراتينج الطبيعي ، أو عبوات استبدال الأجزاء ، ومعظمها من الجوانب المادية والهيكلية للنظر في استدامة العبوة ، بالإضافة إلى الحاجة إلى مراعاة أيضًا الاستقرار الكيميائي للحاوية ، الخصائص الفيزيائية ، إلخ.

بالمقارنة مع العبوات البلاستيكية التقليدية ، فإن مواد التعبئة والتغليف التي تلبي معايير الاستدامة أكثر تكلفة ، وتوجد تقنيات الإنتاج الحالية وأوجه القصور في الأداء.

بالنسبة لأشكال التعبئة والتغليف مثل "إعادة تدوير الزجاجات الفارغة" و "التغليف البديل" ، فإنها تتطلب أيضًا الكثير من الموارد البشرية والمادية ، وهو ما يمثل تكلفة كبيرة للعلامات التجارية الجديدة. من ناحية أخرى ، يتطلب استخدام الاستدامة للتفاعل بشكل أعمق مع المستهلكين وتثقيف السوق الكثير من الوقت. (لمزيد من التفاصيل حول تحديات الاستدامة ، راجع المقال السابق من جومي ، "ظهور العديد من العلامات التجارية الناشئة المستدامة في الصين ، هل الربيع المستدام قادم؟)

بالإضافة إلى ذلك ، أدى ضغط الاستهلاك الأخضر على الشركات إلى عدد من "المنتجات السلبية" ، مثل سلوك "الغسل الأخضر" الذي انتقد بشدة.

في أوائل عام 2021 ، أصدرت المفوضية الأوروبية نتائج دراسة استقصائية حول "Greenwashing" ، والتي فحصت عددًا من القضايا ، بما في ذلك استخدام "Greenwashing" في مستحضرات التجميل. في أوائل عام 2021 ، أصدرت المفوضية الأوروبية نتائج دراسة استقصائية عن "Greenwashing" ، حيث فحصت ما مجموعه 344 حالة مشبوهة من المطالبات الخضراء في مجالات مثل الأزياء ومستحضرات التجميل والأجهزة المنزلية.

من بين العديد من حالات "الغسل الأخضر" في صناعة مستحضرات التجميل ، فإن الحالة الأكثر شيوعًا هي حالة Hyosungin ، التي انتقدها المستهلكون لاستخدامها أغلفة ورقية فوق زجاجات بلاستيكية باسم "حماية البيئة.

في مايو / أيار ، تم رفع دعوى قضائية على ماركة التجميل الأسترالية بوندي ساندز بسبب الإعلان الكاذب عن واقي الشمس على أنه "صديق للشعاب المرجانية" ، وفقًا لصحيفة Sydney Morning Herald. تم العثور على واقي الشمس الخاص بالعلامة التجارية خالٍ من أوكسي بنزون ​​وأوكتينوكسات ، لكنه استخدم مكونات ضارة أخرى مثل أفوبينزون ، والساليسيلات المرتفع ، وأوكتينوكسات وأوكريليزين ، وبالتالي تم الإعلان عنه بشكل خاطئ.

في عام 2021 ، رفعت Toxin Free USA ، وهي منظمة غير ربحية ، دعوى قضائية ضد Covergirl COVERGIRL ، زاعمة أن الشركة أعلنت خطأً أن بعض مستحضرات التجميل الخاصة بها آمنة وصديقة للبيئة ، في حين أنها تحتوي في الواقع على مادة مسرطنة PFAS ، بالإضافة إلى تقرير الاستدامة للشركة الأم للعلامة التجارية ، Coty Group ، والتي يعتقدون أنها عززت بشكل خاطئ المبادرات البيئية واستراتيجيات السلامة.

بالإضافة إلى ذلك ، تعرضت بعض العلامات التجارية العالمية الكبرى لتحدي "التبييض الأخضر". على سبيل المثال ، في ديسمبر 2021 ، اتهمت مجموعات المستهلكين شيسيدو بالإعلان الكاذب عن علامتها التجارية BareMinerals لمستحضرات التجميل على أنها "نظيفة ونقية" و "خالية من المواد الكيميائية القاسية" بينما كانت تحتوي في الواقع على PFAS.

يطالب المستهلكون بأن تقوم Shiseido بإجراء حملة إعلامية عامة لإبلاغ المستهلكين عن PFAS ، والكشف الكامل عن PFAS ، وإزالة PFAS من منتجاتها ، وكذلك المطالبة بتعويضات مالية بموجب قوانين ولاية نيويورك المختلفة التي تركز على الإعلانات الكاذبة وحماية المستهلك.

في الآونة الأخيرة ، خضعت لوريال أيضًا لشكاوى المستهلكين بسبب ادعاءات خضراء كاذبة. اتهم المستخدمون الأجانب "مجموعة شامبو Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" من لوريال ، والتي تدعي استخدام "زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها بنسبة 100٪" ، باستخدام أغطية غير مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير.

في حين تم حظر ظاهرة التبييض الأخضر مرارًا وتكرارًا ، أدركت الصناعة تدريجياً أن كيفية وضع المفهوم موضع التنفيذ لا تزال مشكلة تحتاج إلى حل.

الذكاء الاصطناعي ، واحتجاز الكربون وغيرها من التقنيات سوف تجلب نسيم الربيع من أجل "الاستدامة"؟

مكونات مستحضرات التجميل المستدامة والتقنيات المبتكرة ليست متاحة أكثر فحسب ، ولكنها تلبي أيضًا توقعات السوق بأكمله. المزيد والمزيد من العلامات التجارية تدرك أن حماية البيئة ليست مجرد "تسليط الضوء على التسويق" ، ولكن يجب وضعها موضع التنفيذ.

لحسن الحظ ، تنتقل صناعة مستحضرات التجميل إلى عصر الصناعة 4.0 الذي تحركه التكنولوجيا. تعمل التقنيات الجديدة من مجالات مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي (AI / ML) والبيانات والتحليلات والحوسبة السحابية والواقع المعزز والافتراضي (AR / VR) وإنترنت الأشياء (IoT) على تطوير تكنولوجيا الجمال.

تقدم الصناعة 4.0 تقنيات أكثر ذكاءً إلى الصناعة مع توفير المزيد من اتجاهات الابتكار التكنولوجي للتنمية المستدامة. مع قيادة الشركات متعددة الجنسيات ، غالبًا ما يكون لديهم عمليات توريد أكثر تكاملاً في إنتاج منتجاتهم ، لذلك يمتد مفهوم الاستدامة إلى جميع أجزاء سلسلة التوريد ، وتقوم العلامات التجارية العالمية بضخ الابتكارات ذات الصلة المستدامة في جميع العمليات ، بما في ذلك التصنيع والتعبئة وإدارة النفايات.