Am 10. November lenkte ein Video mit dem Titel „Mexikos Küstenstadt wird verschluckt, Einwohner rufen zum Klimawandel auf“ die Aufmerksamkeit auf eine Küstenstadt in Tabasco, einem Bundesstaat im Süden Mexikos, der allmählich vom Meerwasser verschluckt wird.
Die meisten Einwohner leben hier vom Fischfang, aber der steigende Meeresspiegel verwandelt die Häuser, in denen sie leben, in ein Gebäude aus gefährlichen Häusern, was die Einwohner der Stadt dazu zwingt, ihre Häuser zu verlassen und sich eine andere Unterkunft zu suchen.
Der Klimawandel richtet weltweit bereits gravierende Schäden an, insbesondere im Jahr 2022, wenn Naturkatastrophen wie Gletscherschmelze, Waldbrände und Flussbrüche häufig sind und „Alarm“ für den Umweltschutz schlagen. Heute hat die Bedeutung der ökologischen „Nachhaltigkeit“ weltweit ein neues Niveau erreicht.
In der Kosmetikbranche ist Nachhaltigkeit seit jeher ein „alltägliches“ Thema. In den letzten Jahren hat die nachhaltige Entwicklung den Mainstream-Entwicklungstrend der Branche allmählich von einer scheinbar "Nischen"-Richtung beeinflusst.
Die Umsetzung der nachhaltigen Entwicklung: die Kluft zwischen Ideal und Realität
Als Goldkette für große Verbraucher ist der Produktionsprozess von Kosmetika mit einem komplexen Lieferkettenprozess verbunden, der oft mit Umweltverschmutzung einhergeht.
Daten zeigen, dass die Kosmetikindustrie jedes Jahr etwa 120 Milliarden Verpackungen produziert, von denen nur 9 % der Kunststoffabfälle recycelt werden können; außerdem sind die bei der Kosmetikherstellung verwendeten „permanenten Chemikalien“ (Anmerkung: zusammenfassend bekannt als Per- und Polyfluoralkylsubstanzen (PFAS)) schwer abbaubar, was sie zu einem Problem für die industrielle Abfallentsorgung macht. Darüber hinaus sind "permanente Chemikalien", die bei der Herstellung von Kosmetika verwendet werden (Anmerkung: zusammenfassend bekannt als perfluorierte und polyfluorierte Alkylsubstanzen (PFAS)), aufgrund der schwierigen Zersetzung ein problematisches Thema bei der industriellen Abfallentsorgung.
Infolgedessen ist Nachhaltigkeit in der Kosmetikindustrie zu einem Konsens geworden, und mit dem Aufkommen von Begriffen wie „reine Schönheit“, „vegan“ und „natürliche Hautpflege“ sind Kosmetikunternehmen mit dem Aufkommen von Begriffen wie „pure Beauty“, „Vegan“ und „Natural Skin Care“ treiben Kosmetikunternehmen die Integration der Beauty-Branche mit dem Nachhaltigkeitsgedanken voran.
Bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsstrategien stehen Unternehmen jedoch häufig vor einer „Kluft zwischen Ideal und Wirklichkeit“. Jeder strebt nach Nachhaltigkeit, aber die Umsetzung von Nachhaltigkeit wird noch durch viele Zwänge begrenzt.
Erstens treiben Veränderungen im Konsumverhalten das Ideal der nachhaltigen Entwicklung voran.
Aus dem Kerngedanken heraus betont „nachhaltige Entwicklung“ die aufeinander abgestimmte Entwicklung von Wirtschaft, Gesellschaft, Bevölkerung, Ressourcen, Umwelt, Wissenschaft und Technik und tritt für einen „naturschonenden“ Ansatz zur Erzielung eines nachhaltigen Wirtschaftswachstums ein. Im Zuge des Strebens nach dem Idealzustand einer nachhaltigen Entwicklung ändert sich auch die Form des Konsums in eine grünere und gesündere Richtung.
Tatsächlich gab es seit den 1960er Jahren einen Boom des „grünen Konsums“ in Übersee. Die amerikanische Pädagogin Anna Lappe schlug einmal vor: „Jeder Kauf, den Sie tätigen, ist eine Stimme für die Welt, die Sie sich wünschen.“ Dieses berühmte Zitat hebt den grünen Konsum auf ein höheres ethisches Niveau.
Verbraucherorientierter grüner Konsum, auch als „nachhaltiger Konsum“ bekannt, ist zum Trend des Tages geworden und bestimmt die Produktauswahl der Verbraucher. Laut einer Studie von Unilever trifft mittlerweile ein Drittel der Verbraucher Kaufentscheidungen auf der Grundlage der sozialen und ökologischen Auswirkungen von Marken.
Zweitens stellt das Aufkommen des grünen Konsums auch höhere Herausforderungen an Produktdesign und -entwicklung. R&D und Produktionskosten für nachhaltige Rohstoffe, Verpackungen etc. wurden vorgezogen.
Am Beispiel von Verpackungen werden die meisten Marken jetzt biologisch abbaubares Recyclingpapier, Naturharzverpackungen oder Portionsersatzverpackungen verwenden, hauptsächlich sowohl aus materiellen als auch aus strukturellen Aspekten, um die Nachhaltigkeit der Verpackung zu berücksichtigen, zusätzlich zu der Notwendigkeit, auch die zu berücksichtigen chemische Stabilität des Behälters, physikalische Eigenschaften usw.
Im Vergleich zu herkömmlichen Kunststoffverpackungen sind Verpackungsmaterialien, die Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, teurer, und aktuelle Produktionstechnologien und Leistungsmängel sind vorhanden.
Für Verpackungsformen wie „Leerflaschen-Recycling“ und „Ersatzverpackungen“ erfordert es zudem einen hohen personellen und materiellen Aufwand, was für neue Marken ein erheblicher Aufwand ist. Andererseits erfordert es viel Zeit, Nachhaltigkeit zu nutzen, um intensiver mit den Verbrauchern zu interagieren und den Markt aufzuklären. (Weitere Einzelheiten zu den Herausforderungen der Nachhaltigkeit finden Sie im vorherigen Artikel von Jumei, „Several Sustainable Emerging Brands Emerge in China, Is Sustainable Spring Coming?)
Zudem hat der Druck des grünen Konsums auf Unternehmen zu einer Reihe von „Negativprodukten“ geführt, wie etwa dem viel kritisierten „Greenwashing“-Verhalten.
Anfang 2021 veröffentlichte die Europäische Kommission die Ergebnisse einer Umfrage zum „Greenwashing“, in der eine Reihe von Themen untersucht wurden, darunter die Verwendung von „Greenwashing“ in Kosmetika. Anfang 2021 veröffentlichte die Europäische Kommission die Ergebnisse einer Umfrage zum „Greenwashing“, in der insgesamt 344 Verdachtsfälle von Green Claims in Bereichen wie Mode, Kosmetik und Haushaltsgeräte untersucht wurden.
Unter den vielen „Greenwashing“-Fällen in der Kosmetikindustrie ist der typischste Fall Hyosungin, das von Verbrauchern dafür kritisiert wurde, dass es im Namen des „Umweltschutzes“ Papierhüllen über Plastikflaschen verwendet.
Im Mai wurde auch die australische Schönheitsmarke Bondi Sands verklagt, weil sie ihre Sonnencreme fälschlicherweise als „korallenfreundlich“ beworben hatte, so der Sydney Morning Herald. Das Sonnenschutzmittel der Marke war frei von Oxybenzon und Octinoxat, enthielt jedoch andere schädliche Inhaltsstoffe wie Avobenzon, Salicylat, Octinoxat und Ocrelizin und wurde daher als fälschlicherweise beworben angesehen.
Im Jahr 2021 reichte Toxin Free USA, eine gemeinnützige Organisation, eine Klage gegen Covergirl COVERGIRL ein und behauptete, das Unternehmen habe fälschlicherweise damit geworben, dass einige seiner Kosmetika sicher und umweltfreundlich seien, obwohl sie in Wirklichkeit das Karzinogen PFAS enthielten Nachhaltigkeitsbericht der Muttergesellschaft der Marke, der Coty Group, die ihrer Meinung nach fälschlicherweise Umweltinitiativen und Sicherheitsstrategien förderte.
Darüber hinaus wurden auch einige große internationale Marken wegen „Greenwashing“ angefochten. Beispielsweise wurde Shiseido im Dezember 2021 von Verbraucherverbänden beschuldigt, seine Kosmetikmarke BareMinerals fälschlicherweise als „sauber, rein“ und „frei von aggressiven Chemikalien“ beworben zu haben, obwohl sie in Wirklichkeit PFAS enthielten.
Die Verbraucher fordern, dass Shiseido eine öffentliche Informationskampagne durchführt, um die Verbraucher über PFAS zu informieren, PFAS vollständig offenzulegen und PFAS aus seinen Produkten zu entfernen sowie finanziellen Schadensersatz gemäß verschiedenen Gesetzen des Staates New York zu fordern, die sich auf falsche Werbung und Verbraucherschutz konzentrieren.
Kürzlich war L'Oreal auch Gegenstand von Verbraucherbeschwerden wegen mutmaßlich falscher grüner Behauptungen. Dem "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" von L'Oreal, das behauptet, nachhaltige "100% recycelte Plastikflaschen" zu verwenden, wurde von ausländischen Benutzern vorgeworfen, Kappen zu verwenden, die nicht aus recycelbaren Materialien bestehen.
Während das Phänomen der Grünbleiche immer wieder verboten wurde, hat die Industrie allmählich erkannt, dass die Umsetzung des Konzepts in der Praxis immer noch ein Problem ist, das gelöst werden muss.
KI, CO2-Abscheidung und andere Technologien bringen eine Frühlingsbrise für „Nachhaltigkeit“?
Nachhaltige Kosmetikinhaltsstoffe und innovative Technologien sind nicht nur besser verfügbar, sondern erfüllen auch die Erwartungen des gesamten Marktes. Immer mehr Marken erkennen, dass Umweltschutz nicht nur ein „Marketing-Highlight“ ist, sondern gelebt werden muss.
Zum Glück bewegt sich die Kosmetikindustrie in eine technologiegetriebene Ära der Industrie 4.0. Neue Technologien aus Bereichen wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen (AI/ML), Daten und Analytik, Cloud Computing, Augmented und Virtual Reality (AR/VR) und das Internet der Dinge (IoT) treiben die Beauty-Technologie voran.
Industrie 4.0 bringt intelligentere Technologien in die Industrie und bietet gleichzeitig mehr technologische Innovationsrichtungen für eine nachhaltige Entwicklung. Da multinationale Unternehmen führend sind, haben sie oft stärker integrierte Lieferprozesse bei der Herstellung ihrer Produkte, sodass sich das Konzept der Nachhaltigkeit auf alle Teile der Lieferkette erstreckt und internationale Marken nachhaltigkeitsbezogene Innovationen in alle Prozesse, einschließlich der Fertigung, einbringen , Verpackung und Entsorgung.