Le 10 novembre, une vidéo intitulée "La ville côtière du Mexique est en train d'être engloutie, les habitants appellent à l'attention sur le changement climatique" a attiré l'attention sur une ville côtière de Tabasco, un État du sud du Mexique, qui est progressivement engloutie par l'eau de mer.
La plupart des habitants vivent de la pêche, mais l'élévation du niveau de la mer transforme les maisons dans lesquelles ils vivent en un immeuble de maisons dangereuses, obligeant les habitants de la ville à quitter leurs maisons et à trouver un autre logement.
Le changement climatique cause déjà de graves dommages dans le monde, en particulier en 2022, lorsque les catastrophes naturelles telles que la fonte des glaciers, les incendies de forêt et les pannes de rivières sont fréquentes, sonnant "l'alarme" pour la protection de l'environnement. Aujourd'hui, l'importance de la "durabilité" écologique a atteint un nouveau niveau dans le monde.
Dans l'industrie cosmétique, le développement durable a toujours été un sujet « banal ». Ces dernières années, le développement durable a progressivement influencé la tendance dominante du développement de l'industrie à partir d'une direction apparemment « de niche ».
La mise en œuvre du développement durable : le décalage entre l'idéal et la réalité
En tant que grande piste d'or des consommateurs, le processus de production des cosmétiques implique un processus de chaîne d'approvisionnement complexe, souvent accompagné d'une pollution de l'environnement.
Les données montrent que l'industrie cosmétique produit environ 120 milliards d'emballages chaque année, dont seulement 9 % des déchets plastiques peuvent être recyclés ; de plus, les « produits chimiques permanents » utilisés dans le processus de fabrication des cosmétiques (remarque : collectivement connus sous le nom de substances per- et polyfluoroalkyles (PFAS)) sont difficiles à décomposer, ce qui en fait un problème pour l'élimination des déchets industriels. De plus, les « produits chimiques permanents » utilisés dans la fabrication de cosmétiques (remarque : connus collectivement sous le nom de substances perfluorées et polyfluoroalkyles (PFAS)) posent problème dans l'élimination des déchets industriels en raison de la difficulté de leur décomposition.
En conséquence, la durabilité est devenue un consensus dans l'industrie cosmétique, et avec l'émergence de concepts tels que « beauté pure », « végétalien » et « soin naturel de la peau », les entreprises de cosmétiques sont devenues avec l'émergence de concepts tels que « pur beauté", "végétalien" et "soin naturel de la peau", les entreprises de cosmétiques promeuvent l'intégration de l'industrie de la beauté avec le concept de durabilité.
Cependant, les entreprises sont souvent confrontées à un "écart entre l'idéal et la réalité" lors de la mise en œuvre de stratégies de développement durable. Tout le monde poursuit la durabilité, mais la mise en œuvre de la durabilité est encore limitée par de nombreuses contraintes.
Premièrement, les changements dans les modes de consommation alimentent l'idéal du développement durable.
À partir de l'idée centrale, le « développement durable » met l'accent sur le développement coordonné de l'économie, de la société, de la population, des ressources, de l'environnement, de la science et de la technologie, et préconise une approche « respectueuse de la nature » pour parvenir à une croissance économique durable. Dans le processus de poursuite de l'état idéal de développement durable, la forme de consommation évolue également vers une direction plus verte et plus saine.
En fait, depuis les années 1960, il y a eu un boom du « consommation vert » à l'étranger. L'éducatrice américaine Anna Lappe a un jour suggéré : "Chaque achat que vous faites est un vote pour le monde que vous voulez." Cette célèbre citation porte le consumérisme vert à un niveau éthique supérieur.
Le consumérisme vert dirigé par les consommateurs, également connu sous le nom de "consommation durable", est devenu la tendance du jour, guidant le choix des produits des consommateurs. Selon une étude d'Unilever, un tiers des consommateurs prennent désormais leurs décisions d'achat en fonction de l'impact social et environnemental des marques.
Deuxièmement, l'émergence du consumérisme vert pose également des défis plus importants pour la conception et le développement des produits. R&D et les coûts de production des matières premières durables, des emballages, etc. ont été avancés.
Prenant l'emballage comme exemple, la plupart des marques utiliseront désormais du papier recyclé biodégradable, des emballages en résine naturelle ou des emballages de remplacement de portions, principalement du point de vue matériel et structurel pour tenir compte de la durabilité de l'emballage, en plus de la nécessité de prendre également en compte le stabilité chimique du contenant, propriétés physiques, etc.
Par rapport aux emballages en plastique traditionnels, les matériaux d'emballage qui répondent aux normes de durabilité sont plus chers, et les technologies de production actuelles et les lacunes de performance existent.
Pour les formes d'emballage telles que le "recyclage des bouteilles vides" et les "emballages de remplacement", cela demande également beaucoup de ressources humaines et matérielles, ce qui représente une dépense considérable pour les nouvelles marques. D'un autre côté, utiliser la durabilité pour interagir plus profondément avec les consommateurs et éduquer le marché demande beaucoup de temps. (Pour plus de détails sur les enjeux du développement durable, voir l'article précédent de Jumei, "Several Sustainable Emerging Brands Emerge in China, Is Sustainable Spring Coming?)
De plus, la pression du consumérisme vert sur les entreprises a conduit à un certain nombre de "produits négatifs", comme le comportement très décrié de "greenwashing".
Début 2021, la Commission européenne a publié les résultats d'une enquête sur le "greenwashing", qui a examiné un certain nombre de questions, notamment l'utilisation du "greenwashing" dans les cosmétiques. Début 2021, la Commission européenne a publié les résultats d'une enquête sur le "greenwashing", examinant un total de 344 cas suspects d'allégations écologiques dans des domaines tels que la mode, les cosmétiques et les appareils électroménagers.
Parmi les nombreux cas de "greenwashing" dans l'industrie cosmétique, le cas le plus typique est celui de Hyosungin, qui a été critiqué par les consommateurs pour avoir utilisé des coques en papier sur des bouteilles en plastique au nom de la "protection de l'environnement".
En mai, la marque de beauté australienne Bondi Sands a également été poursuivie pour avoir faussement annoncé que sa crème solaire était « respectueuse des coraux », selon le Sydney Morning Herald. La crème solaire de la marque s'est avérée exempte d'oxybenzone et d'octinoxate, mais utilisait d'autres ingrédients nocifs tels que l'avobenzone, le salicylate élevé, l'octinoxate et l'ocrelizine, et a donc été considérée comme faisant l'objet d'une fausse publicité.
En 2021, Toxin Free USA, une organisation à but non lucratif, a intenté une action en justice contre Covergirl COVERGIRL, alléguant que la société avait faussement annoncé que certains de ses cosmétiques étaient sûrs et respectueux de l'environnement, alors qu'en fait ils contenaient le PFAS cancérigène, ainsi que le rapport de développement durable de la société mère de la marque, Coty Group, qui, selon eux, promouvait à tort des initiatives environnementales et des stratégies de sécurité.
Par ailleurs, certaines grandes marques internationales ont également été interpellées pour « greenwashing ». Par exemple, en décembre 2021, Shiseido a été accusé par des groupes de consommateurs d'avoir faussement annoncé sa marque de cosmétiques BareMinerals comme "propre, pur" et "sans produits chimiques agressifs" alors qu'en fait ils contenaient du PFAS.
Les consommateurs exigent que Shiseido mène une campagne d'information publique pour informer les consommateurs sur les PFAS, divulguer entièrement les PFAS et retirer les PFAS de ses produits, ainsi que demander des dommages-intérêts en vertu de diverses lois de l'État de New York centrées sur la publicité mensongère et la protection des consommateurs.
Récemment, L'Oréal a également fait l'objet de plaintes de consommateurs pour de fausses allégations écologiques présumées. L'ensemble de shampoings "Elvive Full Restore 5" de L'Oréal, qui prétend utiliser des "bouteilles en plastique 100 % recyclées" durables, a été accusé par des utilisateurs étrangers d'utiliser des bouchons qui ne sont pas fabriqués à partir de matériaux recyclables.
Alors que le phénomène de blanchiment vert a été interdit à plusieurs reprises, l'industrie s'est progressivement rendu compte que la mise en pratique du concept restait un problème à résoudre.
L'IA, la capture du carbone et d'autres technologies apporteront une brise printanière pour la "durabilité" ?
Les ingrédients cosmétiques durables et les technologies innovantes sont non seulement plus disponibles, mais répondent également aux attentes de l'ensemble du marché. De plus en plus de marques se rendent compte que la protection de l'environnement n'est pas seulement un "point fort marketing", mais doit être mise en action.
Heureusement, l'industrie cosmétique entre dans une ère de l'industrie 4.0 axée sur la technologie. Les nouvelles technologies issues de domaines tels que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique (AI/ML), les données et l'analyse, le cloud computing, la réalité augmentée et virtuelle (AR/VR) et l'Internet des objets (IoT) font progresser la technologie de la beauté.
L'industrie 4.0 apporte des technologies plus intelligentes à l'industrie tout en fournissant des directions d'innovation plus technologiques pour le développement durable. Avec les multinationales en tête, elles ont souvent des processus d'approvisionnement plus intégrés dans la production de leurs produits, de sorte que le concept de durabilité s'étend à toutes les parties de la chaîne d'approvisionnement, et les marques internationales injectent des innovations liées au développement durable dans tous les processus, y compris la fabrication. , emballage et gestion des déchets.
