Sejauh manakah industri kecantikan mencapai "kelestarian" dengan sokongan teknologi hitam?

November 30, 2022
Hantar pertanyaan anda.

Pada 10 November, sebuah video bertajuk "Pekan pantai Mexico sedang ditelan, penduduk meminta perhatian terhadap perubahan iklim" menarik perhatian kepada sebuah bandar pantai di Tabasco, sebuah negeri di selatan Mexico, yang secara beransur-ansur ditelan oleh air laut.


Kebanyakan penduduk di sini menyara hidup dengan menangkap ikan, tetapi kenaikan paras air laut menjadikan rumah yang mereka diami sebagai bangunan rumah berbahaya, memaksa penduduk bandar itu berpindah dari kediaman mereka dan mencari tempat tinggal lain.


Perubahan iklim sudah menyebabkan kerosakan serius di seluruh dunia, terutamanya pada tahun 2022, apabila bencana alam seperti pencairan glasier, kebakaran hutan dan kerosakan sungai kerap berlaku, membunyikan "penggera" untuk perlindungan alam sekitar. Hari ini, kepentingan "kelestarian" ekologi telah mencapai tahap baru di dunia.


Dalam industri kosmetik, kemampanan sentiasa menjadi topik "biasa". Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, pembangunan mampan telah secara beransur-ansur mempengaruhi aliran pembangunan arus perdana industri dari arah yang kelihatan "niche".


Pelaksanaan pembangunan mampan: jurang antara ideal dan realiti

Sebagai landasan emas pengguna yang besar, proses pengeluaran kosmetik melibatkan proses rantaian bekalan yang kompleks, selalunya disertai dengan pencemaran alam sekitar.


Data menunjukkan bahawa industri kosmetik menghasilkan kira-kira 120 bilion keping pembungkusan setiap tahun, di mana hanya 9% daripada sisa plastik boleh dikitar semula; selain itu, "bahan kimia kekal" yang digunakan dalam proses pembuatan kosmetik (nota: secara kolektif dikenali sebagai bahan per- dan polyfluoroalkyl (PFAS)) sukar untuk terurai, menjadikannya masalah untuk pelupusan sisa industri. Selain itu, "bahan kimia kekal" yang digunakan dalam pembuatan kosmetik (nota: secara kolektif dikenali sebagai bahan perfluorinated dan polyfluoroalkyl (PFAS)) merupakan isu bermasalah dalam pelupusan sisa industri kerana kesukaran penguraian.


Akibatnya, kemampanan telah menjadi konsensus dalam industri kosmetik, dan dengan kemunculan konsep seperti "kecantikan tulen," "vegan," dan "penjagaan kulit semula jadi," syarikat kosmetik adalah Dengan kemunculan konsep seperti "tulen kecantikan", "vegan" dan "penjagaan kulit semula jadi", syarikat kosmetik mempromosikan integrasi industri kecantikan dengan konsep kemampanan.


Walau bagaimanapun, syarikat sering menghadapi "jurang antara yang ideal dan realiti" apabila melaksanakan strategi kemampanan. Semua orang mengejar kemampanan, tetapi pelaksanaan kemampanan masih dibatasi oleh banyak kekangan.


Pertama, perubahan dalam corak penggunaan memacu ideal pembangunan mampan.


Daripada idea teras, "pembangunan mampan" menekankan pembangunan ekonomi, masyarakat, penduduk, sumber, alam sekitar, sains dan teknologi yang diselaraskan, dan menyokong pendekatan "mesra alam" untuk mencapai pertumbuhan ekonomi yang mampan. Dalam proses mengejar keadaan ideal pembangunan mampan, bentuk penggunaan juga berubah ke arah yang lebih hijau dan sihat.


Malah, sejak 1960-an, terdapat ledakan dalam "Penggunaan Hijau" di luar negara. Pendidik Amerika Anna Lappe pernah mencadangkan: "Setiap pembelian yang anda buat adalah undian untuk dunia yang anda inginkan." Petikan terkenal ini membawa kepenggunaan hijau ke tahap etika yang lebih tinggi.


Kepenggunaan hijau yang diterajui pengguna, juga dikenali sebagai "penggunaan mampan," telah menjadi trend hari ini, membimbing pilihan produk pengguna. Menurut kajian oleh Unilever, satu pertiga daripada pengguna kini membuat keputusan pembelian berdasarkan kesan sosial dan alam sekitar jenama.


Kedua, kemunculan kepenggunaan hijau juga menimbulkan cabaran yang lebih tinggi untuk reka bentuk dan pembangunan produk. R&D dan kos pengeluaran untuk bahan mentah yang mampan, pembungkusan, dsb. telah dimajukan.


Mengambil pembungkusan sebagai contoh, kebanyakan jenama kini akan menggunakan kertas kitar semula yang boleh terbiodegradasi, pembungkusan resin semula jadi, atau pembungkusan penggantian bahagian, kebanyakannya dari kedua-dua aspek bahan dan struktur untuk mempertimbangkan kemampanan pembungkusan, di samping keperluan untuk mengambil kira kestabilan kimia bekas, sifat fizikal, dsb.

Berbanding dengan pembungkusan plastik tradisional, bahan pembungkusan yang memenuhi piawaian kemampanan adalah lebih mahal, dan teknologi pengeluaran semasa serta kekurangan prestasi wujud.


Untuk bentuk pembungkusan seperti "kitar semula botol kosong" dan "pembungkusan gantian", ia juga memerlukan banyak sumber manusia dan bahan, yang merupakan perbelanjaan yang besar untuk jenama baharu. Sebaliknya, menggunakan kemampanan untuk berinteraksi dengan lebih mendalam dengan pengguna dan untuk mendidik pasaran memerlukan banyak masa. (Untuk butiran lanjut tentang cabaran kemampanan, lihat artikel Jumei sebelumnya, "Beberapa Jenama Berkembang Mampan Muncul di China, Adakah Musim Bunga Mampan Akan Datang?)


Di samping itu, tekanan kepenggunaan hijau ke atas syarikat telah membawa kepada beberapa "produk negatif", seperti tingkah laku "cucian hijau" yang banyak dikritik.


Pada awal 2021, Suruhanjaya Eropah mengeluarkan hasil tinjauan tentang "pencucian hijau," yang meneliti beberapa isu, termasuk penggunaan "pencucian hijau" dalam kosmetik. Pada awal 2021, Suruhanjaya Eropah mengeluarkan hasil tinjauan mengenai "pencucian hijau", meneliti sejumlah 344 kes tuntutan hijau yang mencurigakan dalam bidang seperti fesyen, kosmetik dan peralatan rumah.


Di antara banyak kes "pencucian hijau" dalam industri kosmetik, kes yang paling tipikal ialah Hyosungin, yang telah dikritik oleh pengguna kerana menggunakan cangkerang kertas di atas botol plastik atas nama "perlindungan alam sekitar.


Pada bulan Mei, jenama kecantikan Australia Bondi Sands turut disaman kerana mengiklankan pelindung mataharinya sebagai "mesra karang," menurut Sydney Morning Herald. Pelindung matahari jenama itu didapati bebas daripada oxybenzone dan octinoxate, tetapi menggunakan bahan berbahaya lain seperti avobenzone, high salicylate, octinoxate dan ocrelizine, dan oleh itu dianggap sebagai diiklankan secara palsu.


Pada tahun 2021, Toxin Free USA, sebuah pertubuhan bukan untung, memfailkan saman terhadap Covergirl COVERGIRL, mendakwa syarikat itu secara palsu mengiklankan bahawa sesetengah kosmetiknya selamat dan mesra alam, sedangkan ia sebenarnya mengandungi PFAS karsinogen, serta laporan kemampanan syarikat induk jenama itu, Coty Group, yang mereka percaya secara palsu mempromosikan inisiatif alam sekitar dan strategi keselamatan.


Selain itu, beberapa jenama antarabangsa utama juga telah dicabar untuk "greenwashing". Sebagai contoh, pada Disember 2021, Shiseido telah dituduh oleh kumpulan pengguna mengiklankan kosmetik jenama BareMinerals secara palsu sebagai "bersih, tulen" dan "bebas bahan kimia keras" padahal sebenarnya ia mengandungi PFAS.


Pengguna menuntut Shiseido menjalankan kempen maklumat awam untuk memaklumkan pengguna tentang PFAS, mendedahkan sepenuhnya PFAS dan mengeluarkan PFAS daripada produknya, serta mendapatkan ganti rugi kewangan di bawah pelbagai statut Negeri New York yang berpaksikan pengiklanan palsu dan perlindungan pengguna.



Baru-baru ini, L'Oreal juga telah tertakluk kepada aduan pengguna kerana disyaki tuntutan hijau palsu. L'Oreal "Elvive Full Restore 5 Syampu Set", yang mendakwa menggunakan "100% botol plastik kitar semula" yang mampan, telah dituduh oleh pengguna asing menggunakan penutup yang tidak diperbuat daripada bahan kitar semula.


Walaupun fenomena pelunturan hijau telah berulang kali diharamkan, industri secara beransur-ansur menyedari bahawa cara mempraktikkan konsep itu masih menjadi masalah yang perlu diselesaikan.


AI, penangkapan karbon dan teknologi lain akan membawa angin musim bunga untuk "kelestarian"?

Bahan kosmetik yang mampan dan teknologi inovatif bukan sahaja lebih tersedia, tetapi juga memenuhi jangkaan seluruh pasaran. Semakin banyak jenama menyedari bahawa perlindungan alam sekitar bukan sekadar "sorotan pemasaran", tetapi perlu dilaksanakan.


Syukurlah, industri kosmetik sedang menuju ke era Industri 4.0 yang dipacu teknologi. Teknologi baharu daripada bidang seperti kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin (AI/ML), data dan analitik, pengkomputeran awan, realiti tambahan dan maya (AR/VR), dan Internet Perkara (IoT) sedang memajukan teknologi kecantikan.


Industri 4.0 membawa lebih banyak teknologi pintar kepada industri sambil menyediakan lebih banyak hala tuju inovasi teknologi untuk pembangunan mampan. Dengan syarikat multinasional mendahului, mereka selalunya mempunyai proses bekalan yang lebih bersepadu dalam pengeluaran produk mereka, jadi konsep kemampanan meluas ke semua bahagian rantaian bekalan, dan jenama antarabangsa menyuntik inovasi berkaitan lestari ke dalam semua proses, termasuk pembuatan , pembungkusan dan pengurusan sisa.

Chat
Now

Hantar pertanyaan anda.