10 ноября видео под названием «Прибрежный город Мексики поглощается, жители призывают обратить внимание на изменение климата» привлекло внимание к прибрежному городу в Табаско, штате на юге Мексики, который постепенно поглощается морской водой.
Большинство жителей здесь зарабатывают на жизнь рыбной ловлей, но повышение уровня моря превращает дома, в которых они живут, в здания опасных домов, вынуждая жителей города покидать свои дома и искать другое жилье.
Изменение климата уже наносит серьезный ущерб всему миру, особенно в 2022 году, когда участились такие стихийные бедствия, как таяние ледников, лесные пожары и выходы рек, бьющие «тревогу» по охране окружающей среды. Сегодня важность экологической «устойчивости» вышла на новый уровень в мире.
В косметической промышленности экологичность всегда была «расхожей» темой. В последние годы устойчивое развитие постепенно повлияло на основную тенденцию развития отрасли с, казалось бы, «нишевого» направления.
Реализация устойчивого развития: разрыв между идеалом и реальностью
Как крупный потребительский золотой след, процесс производства косметики включает в себя сложный процесс цепочки поставок, часто сопровождающийся загрязнением окружающей среды.
Данные показывают, что косметическая промышленность ежегодно производит около 120 миллиардов единиц упаковки, из которых только 9% пластиковых отходов могут быть переработаны; кроме того, «постоянные химические вещества», используемые в процессе производства косметики (примечание: вместе известные как пер- и полифторалкильные вещества (ПФАС)) трудно разлагаются, что делает их проблемой для утилизации промышленных отходов. Кроме того, «постоянные химические вещества», используемые в производстве косметики (примечание: вместе известные как перфторированные и полифторалкильные вещества (ПФАС)) представляют собой проблему при удалении промышленных отходов из-за сложности разложения.
В результате устойчивость стала общепринятой в косметической промышленности, и с появлением таких концепций, как «чистая красота», «веганство» и «натуральный уход за кожей», косметические компании красота», «веган» и «натуральный уход за кожей», косметические компании продвигают интеграцию индустрии красоты с концепцией устойчивого развития.
Однако компании часто сталкиваются с «разрывом между идеалом и реальностью» при реализации стратегий устойчивого развития. Все стремятся к устойчивости, но реализация устойчивости по-прежнему ограничена многими ограничениями.
Во-первых, изменения в моделях потребления определяют идеал устойчивого развития.
Исходя из основной идеи, «устойчивое развитие» подчеркивает скоординированное развитие экономики, общества, населения, ресурсов, окружающей среды, науки и техники и выступает за «дружественный к природе» подход для достижения устойчивого экономического роста. В процессе достижения идеального состояния устойчивого развития форма потребления также меняется на более экологичную и здоровую.
Фактически, с 1960-х годов за границей наблюдается бум «зеленого потребления». Американский педагог Анна Лаппе однажды сказала: «Каждая ваша покупка — это голос за мир, который вы хотите». Эта знаменитая цитата выводит зеленое потребительство на более высокий этический уровень.
Экологический потребительство, ориентированное на потребителя, также известное как «устойчивое потребление», стало тенденцией дня, определяя выбор продуктов потребителями. Согласно исследованию Unilever, сегодня треть потребителей принимают решения о покупке, основываясь на социальном и экологическом воздействии брендов.
Во-вторых, появление зеленого потребительства также создает более серьезные проблемы для дизайна и разработки продуктов. р&D и производственные затраты на устойчивое сырье, упаковку и т. д. были увеличены.
Взяв в качестве примера упаковку, большинство брендов теперь будут использовать биоразлагаемую переработанную бумагу, упаковку из натуральной смолы или порционную упаковку, в основном как с точки зрения материала, так и с точки зрения конструкции, чтобы учитывать устойчивость упаковки, в дополнение к необходимости также учитывать химическая стабильность контейнера, физические свойства и т. д.
По сравнению с традиционной пластиковой упаковкой упаковочные материалы, соответствующие стандартам устойчивости, стоят дороже, а существующие технологии производства и недостатки в производительности существуют.
Для таких форм упаковки, как «переработка пустых бутылок» и «запасная упаковка», также требуется много человеческих и материальных ресурсов, что является значительными расходами для новых брендов. С другой стороны, использование устойчивого развития для более глубокого взаимодействия с потребителями и обучения рынка требует много времени. (Для получения дополнительной информации о проблемах устойчивого развития см. предыдущую статью Jumei «В Китае появляется несколько устойчивых развивающихся брендов, грядет ли устойчивая весна?»)
Кроме того, давление зеленого потребительства на компании привело к ряду «негативных продуктов», таких как широко критикуемое поведение «зеленого отмывания».
В начале 2021 года Европейская комиссия опубликовала результаты исследования «зеленой стирки», в ходе которого был изучен ряд вопросов, в том числе использование «зеленой стирки» в косметике. В начале 2021 года Европейская комиссия опубликовала результаты опроса по «зеленому отмыванию», изучив в общей сложности 344 подозрительных случая «зеленых» заявлений в таких областях, как мода, косметика и бытовая техника.
Среди многих случаев «зеленой стирки» в косметической промышленности наиболее типичным случаем является случай с Hyosungin, который подвергся критике со стороны потребителей за использование бумажных оболочек вместо пластиковых бутылок во имя «защиты окружающей среды».
По сообщению Sydney Morning Herald, в мае австралийскому косметическому бренду Bondi Sands также предъявили иск за ложную рекламу солнцезащитного крема как «благоприятного для кораллов». Было обнаружено, что солнцезащитный крем бренда не содержит оксибензона и октиноксата, но содержит другие вредные ингредиенты, такие как авобензон, высокое содержание салицилата, октиноксат и окрелизин, и поэтому рекламируется как ложно.
В 2021 году некоммерческая организация Toxin Free USA подала иск против Covergirl COVERGIRL, утверждая, что компания ложно рекламировала некоторые из своих косметических средств как безопасные и экологически чистые, хотя на самом деле они содержали канцероген PFAS, а также отчет об устойчивом развитии материнской компании бренда, Coty Group, который, по их мнению, ложно продвигал экологические инициативы и стратегии безопасности.
Кроме того, некоторые крупные международные бренды также столкнулись с проблемой «зеленого отмывания». Например, в декабре 2021 года группы потребителей обвинили Shiseido в ложной рекламе косметической марки BareMinerals как «чистой, чистой» и «не содержащей агрессивных химикатов», хотя на самом деле они содержали PFAS.
Потребители требуют, чтобы Shiseido провела общественную информационную кампанию, чтобы информировать потребителей о PFAS, полностью раскрыть PFAS и удалить PFAS из своей продукции, а также потребовать возмещения денежного ущерба в соответствии с различными законами штата Нью-Йорк, направленными на ложную рекламу и защиту прав потребителей.
В последнее время L'Oreal также подвергалась жалобам потребителей за подозрения в ложных заявлениях о зеленом цвете. «Набор шампуня Elvive Full Restore 5» от L'Oreal, в котором утверждается, что в нем используются экологически чистые «100% переработанные пластиковые бутылки», был обвинен иностранными пользователями в использовании крышек, не изготовленных из материалов, пригодных для вторичной переработки.
Хотя явление зеленого отбеливания неоднократно запрещалось, в отрасли постепенно осознали, что вопрос о том, как реализовать эту концепцию на практике, по-прежнему остается проблемой, которую необходимо решить.
ИИ, улавливание углерода и другие технологии принесут весенний ветерок для «устойчивого развития»?
Устойчивые косметические ингредиенты и инновационные технологии не только более доступны, но и оправдывают ожидания всего рынка. Все больше и больше брендов осознают, что охрана окружающей среды — это не просто «изюминка маркетинга», это нужно претворять в жизнь.
К счастью, косметическая промышленность вступает в технологическую эру Индустрии 4.0. Новые технологии из таких областей, как искусственный интеллект и машинное обучение (AI/ML), данные и аналитика, облачные вычисления, дополненная и виртуальная реальность (AR/VR) и Интернет вещей (IoT), продвигают технологии красоты.
Индустрия 4.0 привносит в отрасль больше интеллектуальных технологий, предоставляя больше направлений технологических инноваций для устойчивого развития. Поскольку транснациональные компании лидируют, они часто имеют более интегрированные процессы поставок при производстве своей продукции, поэтому концепция устойчивого развития распространяется на все части цепочки поставок, а международные бренды внедряют инновации, связанные с устойчивым развитием, во все процессы, включая производство. , упаковка и обращение с отходами.