Noong Nob. 10, isang video na pinamagatang "Ang baybayin ng Mexico ay nilalamon, ang mga residente ay nananawagan ng pansin sa pagbabago ng klima" na nakakuha ng pansin sa isang baybaying bayan sa Tabasco, isang estado sa timog Mexico, na unti-unting nilalamon ng tubig-dagat.
Karamihan sa mga residente dito ay pangingisda ang ikinabubuhay, ngunit ang pagtaas ng lebel ng dagat ay ginagawang gusali ng mga mapanganib na bahay ang mga bahay na kanilang tinitirhan, na nagpipilit sa mga residente ng bayan na umalis sa kanilang mga tahanan at maghanap ng ibang matutuluyan.
Ang pagbabago ng klima ay nagdudulot na ng malubhang pinsala sa buong mundo, lalo na sa 2022, kapag ang mga natural na sakuna tulad ng pagtunaw ng glacial, sunog sa kagubatan at pagkasira ng ilog ay madalas, na nagpapatunog ng "alarm" para sa pangangalaga sa kapaligiran. Ngayon, ang kahalagahan ng ekolohikal na "sustainability" ay umabot sa isang bagong antas sa mundo.
Sa industriya ng cosmetics, ang sustainability ay palaging isang "karaniwang" paksa. Sa mga nakalipas na taon, unti-unting naiimpluwensyahan ng sustainable development ang mainstream development trend ng industriya mula sa isang tila "niche" na direksyon.
Ang pagpapatupad ng napapanatiling pag-unlad: ang agwat sa pagitan ng ideyal at katotohanan
Bilang isang malaking consumer gold track, ang proseso ng produksyon ng mga kosmetiko ay nagsasangkot ng isang kumplikadong proseso ng supply chain, na kadalasang sinasamahan ng polusyon sa kapaligiran.
Ipinapakita ng data na ang industriya ng kosmetiko ay gumagawa ng humigit-kumulang 120 bilyong piraso ng packaging bawat taon, kung saan 9% lamang ng plastic na basura ang maaaring i-recycle; bilang karagdagan, ang "mga permanenteng kemikal" na ginagamit sa proseso ng pagmamanupaktura ng mga kosmetiko (tandaan: sama-samang kilala bilang per- at polyfluoroalkyl substances (PFAS)) ay mahirap mabulok, na ginagawa itong problema para sa pagtatapon ng basurang pang-industriya. Bilang karagdagan, ang "mga permanenteng kemikal" na ginagamit sa paggawa ng mga kosmetiko (tandaan: sama-samang kilala bilang perfluorinated at polyfluoroalkyl substances (PFAS)) ay isang problemadong isyu sa pagtatapon ng basurang pang-industriya dahil sa kahirapan ng pagkabulok.
Bilang resulta, ang pagpapanatili ay naging isang pinagkasunduan sa industriya ng mga pampaganda, at sa paglitaw ng mga konsepto tulad ng "purong kagandahan," "vegan," at "natural na pangangalaga sa balat," ang mga kumpanya ng kosmetiko ay Sa paglitaw ng mga konsepto tulad ng "pure beauty", "vegan" at "natural na pangangalaga sa balat", isinusulong ng mga kumpanyang kosmetiko ang pagsasama ng industriya ng kagandahan sa konsepto ng sustainability.
Gayunpaman, ang mga kumpanya ay madalas na nahaharap sa isang "gap sa pagitan ng perpekto at ang katotohanan" kapag nagpapatupad ng mga diskarte sa pagpapanatili. Ang bawat isa ay naghahangad ng sustainability, ngunit ang pagpapatupad ng sustainability ay limitado pa rin ng maraming mga hadlang.
Una, ang mga pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo ay nagtutulak sa ideal ng sustainable development.
Mula sa pangunahing ideya, binibigyang-diin ng "sustainable development" ang coordinated development ng ekonomiya, lipunan, populasyon, mapagkukunan, kapaligiran, agham at teknolohiya, at nagtataguyod ng "nature-friendly" na diskarte upang makamit ang napapanatiling paglago ng ekonomiya. Sa proseso ng pagtataguyod ng perpektong estado ng napapanatiling pag-unlad, ang anyo ng pagkonsumo ay nagbabago din sa isang mas berde at mas malusog na direksyon.
Sa katunayan, mula noong 1960s, nagkaroon ng boom sa "Green Consumerism" sa ibang bansa. Minsang iminungkahi ng Amerikanong tagapagturo na si Anna Lappe: "Ang bawat pagbili mo ay isang boto para sa mundong gusto mo." Dinadala ng sikat na quote na ito ang berdeng consumerism sa mas mataas na antas ng etikal.
Ang green consumerism na pinangungunahan ng consumer, na kilala rin bilang "sustainable consumption," ay naging trend ng araw, na gumagabay sa pagpili ng mga consumer ng mga produkto. Ayon sa isang pag-aaral ng Unilever, isang-katlo ng mga mamimili ang gumagawa na ngayon ng mga desisyon sa pagbili batay sa epekto sa lipunan at kapaligiran ng mga tatak.
Pangalawa, ang paglitaw ng berdeng consumerism ay nagdudulot din ng mas mataas na hamon para sa disenyo at pag-unlad ng produkto. R&D at mga gastos sa produksyon para sa napapanatiling hilaw na materyales, packaging, atbp.
Isinasaalang-alang ang packaging bilang isang halimbawa, karamihan sa mga brand ay gagamit na ngayon ng biodegradable recycled paper, natural resin packaging, o portion replacement packaging, karamihan ay mula sa parehong materyal at structural na aspeto upang isaalang-alang ang sustainability ng packaging, bilang karagdagan sa pangangailangang isaalang-alang din ang katatagan ng kemikal ng lalagyan, pisikal na katangian, atbp.
Kung ikukumpara sa tradisyunal na plastic packaging, mas mahal ang mga packaging materials na nakakatugon sa mga pamantayan ng sustainability, at umiiral ang mga kasalukuyang teknolohiya ng produksyon at mga kakulangan sa performance.
Para sa mga packaging form gaya ng "empty bottle recycling" at "replacement packaging", nangangailangan din ito ng maraming human at material resources, na malaking gastos para sa mga bagong brand. Sa kabilang banda, ang paggamit ng sustainability upang makipag-ugnayan nang mas malalim sa mga mamimili at upang turuan ang merkado ay nangangailangan ng maraming oras. (Para sa higit pang mga detalye sa mga hamon ng sustainability, tingnan ang nakaraang artikulo ng Jumei, "Several Sustainable Emerging Brands Emerge in China, Is Sustainable Spring Coming?)
Bilang karagdagan, ang presyon ng berdeng consumerism sa mga kumpanya ay humantong sa isang bilang ng mga "negatibong produkto", tulad ng labis na pinupuna na "greenwashing" na pag-uugali.
Noong unang bahagi ng 2021, inilabas ng European Commission ang mga resulta ng isang survey sa "greenwashing," na nagsuri ng ilang isyu, kabilang ang paggamit ng "greenwashing" sa mga pampaganda. Noong unang bahagi ng 2021, inilabas ng European Commission ang mga resulta ng isang survey sa "greenwashing", na sinusuri ang kabuuang 344 na kahina-hinalang kaso ng green claim sa mga lugar gaya ng fashion, cosmetics at mga gamit sa bahay.
Kabilang sa maraming kaso ng "greenwashing" sa industriya ng kosmetiko, ang pinakakaraniwang kaso ay ang Hyosungin, na binatikos ng mga mamimili sa paggamit ng mga shell ng papel sa mga plastik na bote sa pangalan ng "proteksyon sa kapaligiran.
Noong Mayo, idinemanda rin ang Australian beauty brand na Bondi Sands dahil sa maling pag-advertise ng sunscreen nito bilang "coral-friendly," ayon sa Sydney Morning Herald. Napag-alaman na ang sunscreen ng brand ay walang oxybenzone at octinoxate, ngunit gumamit ng iba pang nakakapinsalang sangkap tulad ng avobenzone, high salicylate, octinoxate at ocrelizine, at samakatuwid ay itinuring na maling na-advertise.
Noong 2021, ang Toxin Free USA, isang non-profit na organisasyon, ay nagsampa ng kaso laban sa Covergirl COVERGIRL, na sinasabing ang kumpanya ay maling nag-advertise na ang ilan sa mga kosmetiko nito ay ligtas at environment friendly, ngunit sa katunayan ay naglalaman ang mga ito ng carcinogen PFAS, pati na rin ang ulat ng sustainability ng parent company ng brand, ang Coty Group, na pinaniniwalaan nilang maling nagpo-promote ng mga inisyatiba sa kapaligiran at mga diskarte sa kaligtasan.
Bilang karagdagan, ang ilang mga pangunahing internasyonal na tatak ay hinamon din para sa "greenwashing". Halimbawa, noong Disyembre 2021, inakusahan si Shiseido ng mga grupo ng consumer ng maling pag-advertise sa BareMinerals brand ng mga cosmetics nito bilang "malinis, dalisay" at "walang masasamang kemikal" samantalang ang totoo ay naglalaman ang mga ito ng PFAS.
Hinihiling ng mga mamimili na magsagawa si Shiseido ng pampublikong kampanya ng impormasyon upang ipaalam sa mga mamimili ang tungkol sa PFAS, ganap na ibunyag ang PFAS, at alisin ang PFAS sa mga produkto nito, pati na rin humingi ng mga pinsala sa pera sa ilalim ng iba't ibang mga batas ng New York State na nakasentro sa maling advertising at proteksyon ng consumer.
Kamakailan, ang L'Oreal ay napapailalim din sa mga reklamo ng consumer para sa mga pinaghihinalaang maling green claim. Ang "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" ng L'Oreal, na nagsasabing gumagamit sila ng napapanatiling "100% recycled na mga plastik na bote", ay inakusahan ng mga dayuhang gumagamit ng paggamit ng mga takip na hindi gawa sa mga recyclable na materyales.
Habang ang phenomenon ng green bleaching ay paulit-ulit na ipinagbawal, unti-unting napagtanto ng industriya na kung paano isasagawa ang konsepto ay problema pa rin na kailangang lutasin.
Ang AI, carbon capture at iba pang mga teknolohiya ay magdadala ng simoy ng tagsibol para sa "sustainability"?
Ang mga napapanatiling sangkap ng kosmetiko at mga makabagong teknolohiya ay hindi lamang mas magagamit, ngunit nakakatugon din sa mga inaasahan ng buong merkado. Parami nang parami ang mga tatak na napagtatanto na ang pangangalaga sa kapaligiran ay hindi lamang isang "highlight sa marketing", ngunit kailangang isakatuparan.
Sa kabutihang palad, ang industriya ng mga pampaganda ay lumilipat sa panahon ng Industry 4.0 na hinimok ng teknolohiya. Ang mga bagong teknolohiya mula sa mga lugar tulad ng artificial intelligence at machine learning (AI/ML), data at analytics, cloud computing, augmented at virtual reality (AR/VR), at Internet of Things (IoT) ay sumusulong sa beauty technology.
Ang Industry 4.0 ay nagdadala ng mas matatalinong teknolohiya sa industriya habang nagbibigay ng higit pang teknolohikal na mga direksyon sa pagbabago para sa napapanatiling pag-unlad. Sa pangunguna ng mga multinasyunal na kumpanya, kadalasan ay mayroon silang mas pinagsama-samang mga proseso ng supply sa produksyon ng kanilang mga produkto, kaya ang konsepto ng sustainability ay umaabot sa lahat ng bahagi ng supply chain, at ang mga internasyonal na tatak ay nag-iiniksyon ng mga inobasyon na nauugnay sa sustainable sa lahat ng proseso, kabilang ang pagmamanupaktura. , packaging, at pamamahala ng basura.
