Güzellik endüstrisi, siyah teknolojinin desteğiyle “sürdürülebilirlik” elde etmekten ne kadar uzakta?

Kasım 30, 2022
Sorgunuzu gönderin

10 Kasım'da "Meksika'nın sahil kasabası yutuluyor, sakinler iklim değişikliğine dikkat çağrısı yapıyor" başlıklı bir video, Meksika'nın güneyinde bir eyalet olan Tabasco'da yavaş yavaş deniz suyu tarafından yutulan bir sahil kasabasına dikkat çekti.


Buradaki sakinlerin çoğu geçimini balıkçılıkla sağlıyor, ancak yükselen deniz seviyeleri yaşadıkları evleri tehlikeli evlerden oluşan bir binaya dönüştürüyor ve kasaba sakinlerini evlerinden çıkıp başka barınak bulmaya zorluyor.


İklim değişikliği, özellikle buzulların erimesi, orman yangınları ve nehir çökmeleri gibi doğal afetlerin sıklaştığı ve çevre koruma için "alarm" verdiği 2022'de, şimdiden dünya çapında ciddi hasarlara neden oluyor. Günümüzde ekolojik “sürdürülebilirliğin” önemi dünyada yeni bir boyuta ulaşmıştır.


Kozmetik endüstrisinde sürdürülebilirlik her zaman "sıradan" bir konu olmuştur. Son yıllarda, sürdürülebilir kalkınma, endüstrinin ana akım gelişme eğilimini görünüşte "niş" bir yönden kademeli olarak etkiledi.


Sürdürülebilir kalkınmanın uygulanması: ideal ile gerçeklik arasındaki boşluk

Büyük bir tüketici altın izi olarak, kozmetik üretim süreci, genellikle çevre kirliliğinin eşlik ettiği karmaşık bir tedarik zinciri sürecini içerir.


Veriler, kozmetik endüstrisinin her yıl yaklaşık 120 milyar adet ambalaj ürettiğini ve bunun plastik atıkların yalnızca %9'unun geri dönüştürülebildiğini gösteriyor; ek olarak, kozmetik üretim sürecinde kullanılan "kalıcı kimyasalların" (not: toplu olarak per- ve polifloroalkil maddeler (PFAS) olarak bilinirler) ayrıştırılması zordur ve bu da onları endüstriyel atık bertarafı için bir sorun haline getirir. Ek olarak, kozmetik üretiminde kullanılan "kalıcı kimyasallar" (not: toplu olarak perflorlu ve polifloroalkil maddeler (PFAS) olarak bilinirler), ayrışma güçlüğü nedeniyle endüstriyel atık bertarafında sorunlu bir konudur.


Sonuç olarak kozmetik sektöründe sürdürülebilirlik bir fikir birliği haline gelmiş ve "saf güzellik", "vegan", "doğal cilt bakımı" gibi kavramların ortaya çıkmasıyla birlikte kozmetik firmaları da "saf güzellik", "saf güzellik", "doğal cilt bakımı" gibi kavramların ortaya çıkmasıyla birlikte beauty", "vegan" ve "doğal cilt bakımı" gibi kozmetik şirketleri, güzellik endüstrisinin sürdürülebilirlik konseptiyle bütünleşmesini teşvik ediyor.


Ancak şirketler, sürdürülebilirlik stratejilerini uygularken genellikle "ideal ile gerçek arasında bir boşluk" ile karşı karşıya kalır. Herkes sürdürülebilirliğin peşindedir, ancak sürdürülebilirliğin uygulanması hala birçok kısıtlamayla sınırlıdır.


İlk olarak, tüketim kalıplarındaki değişiklikler sürdürülebilir kalkınma idealini yönlendiriyor.


Temel fikirden hareketle “sürdürülebilir kalkınma”, ekonominin, toplumun, nüfusun, kaynakların, çevrenin, bilimin ve teknolojinin koordineli gelişimini vurgular ve sürdürülebilir ekonomik büyümeyi sağlamak için “doğa dostu” bir yaklaşımı savunur. Sürdürülebilir kalkınmanın ideal halinin peşinden gitme sürecinde, tüketim biçimi de daha yeşil ve sağlıklı bir yöne doğru değişiyor.


Aslında, 1960'lardan beri denizaşırı ülkelerde "Yeşil Tüketimcilik"te bir patlama yaşanıyor. Amerikalı eğitimci Anna Lappe bir keresinde şöyle demişti: "Yaptığınız her satın alma, istediğiniz dünya için bir oylamadır." Bu ünlü alıntı, yeşil tüketiciliği daha yüksek bir etik düzeye taşıyor.


"Sürdürülebilir tüketim" olarak da bilinen tüketici liderliğindeki yeşil tüketicilik, tüketicilerin ürün seçimini yönlendirerek günün trendi haline geldi. Unilever tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin üçte biri artık satın alma kararlarını markaların sosyal ve çevresel etkilerine göre veriyor.


İkinci olarak, yeşil tüketiciliğin ortaya çıkışı aynı zamanda ürün tasarımı ve geliştirmesi için daha büyük zorluklar ortaya çıkarıyor. R&Sürdürülebilir hammaddeler, paketleme vb. için D ve üretim maliyetleri geliştirilmiştir.


Ambalajı örnek olarak alırsak, çoğu marka artık ambalajın sürdürülebilirliğini dikkate almak için çoğunlukla hem malzeme hem de yapısal yönlerden biyolojik olarak parçalanabilir geri dönüştürülmüş kağıt, doğal reçine ambalajı veya porsiyon değiştirme ambalajı kullanacak. Kabın kimyasal kararlılığı, fiziksel özellikleri vb.

Geleneksel plastik ambalajlara göre sürdürülebilirlik standartlarını karşılayan ambalaj malzemeleri daha pahalı, mevcut üretim teknolojileri ve performans eksiklikleri var.


“Boş şişe geri dönüşümü” ve “yedek ambalaj” gibi ambalaj biçimleri için de çok fazla insan ve malzeme kaynağı gerektirmektedir ki bu da yeni markalar için hatırı sayılır bir masraftır. Öte yandan, tüketicilerle daha derin etkileşimde bulunmak ve pazarı eğitmek için sürdürülebilirliği kullanmak çok zaman alıyor. (Sürdürülebilirliğin zorlukları hakkında daha fazla ayrıntı için, Jumei'nin bir önceki makalesi olan "Çin'de Birkaç Sürdürülebilir Gelişmekte Olan Marka Ortaya Çıkıyor, Sürdürülebilir Bahar Geliyor mu?" başlıklı makaleye bakın.)


Ayrıca yeşil tüketiciliğin şirketler üzerindeki baskısı, çok eleştirilen "yeşil yıkama" davranışı gibi bir takım "olumsuz ürünlere" yol açmıştır.


2021'in başlarında Avrupa Komisyonu, kozmetikte "yeşil yıkama" kullanımı da dahil olmak üzere bir dizi konuyu inceleyen "yeşil yıkama" konulu bir anketin sonuçlarını yayınladı. 2021'in başlarında Avrupa Komisyonu, moda, kozmetik ve ev aletleri gibi alanlarda toplam 344 şüpheli yeşil iddia vakasını inceleyen "yeşil aklama" anketinin sonuçlarını yayınladı.


Kozmetik endüstrisindeki birçok "yeşil aklama" vakası arasında en tipik vaka, tüketiciler tarafından "çevreyi koruma" adına plastik şişeler yerine kağıt kabukları kullanmakla eleştirilen Hyosungin vakasıdır.


Mayıs ayında, Sydney Morning Herald'a göre, Avustralyalı güzellik markası Bondi Sands de güneş kreminin "mercan dostu" olduğu konusunda yanlış reklam yaptığı için dava edildi. Markanın güneş kreminin oksibenzon ve oktinoksat içermediği, ancak avobenzon, yüksek salisilat, oktinoksat ve okrelizin gibi diğer zararlı bileşenleri kullandığı ve bu nedenle yanlış tanıtıldığı kabul edildi.


2021'de, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Toxin Free USA, Covergirl COVERGIRL'e karşı, şirketin aslında kanserojen PFAS'ın yanı sıra kanserojen PFAS içermesine rağmen bazı kozmetik ürünlerinin güvenli ve çevre dostu olduğuna dair yanlış bir reklam yaptığını iddia ederek dava açtı. markanın ana şirketi Coty Group'un çevresel girişimleri ve güvenlik stratejilerini yanlış bir şekilde desteklediğine inandıkları sürdürülebilirlik raporu.


Ek olarak, bazı büyük uluslararası markalar da "yeşil yıkama" nedeniyle sorgulanmıştır. Örneğin, Aralık 2021'de Shiseido, tüketici grupları tarafından, aslında PFAS içerdikleri halde BareMinerals kozmetik markasının "temiz, saf" ve "sert kimyasallar içermez" şeklinde yanlış bir şekilde reklamını yapmakla suçlandı.


Tüketiciler, Shiseido'nun tüketicileri PFAS hakkında bilgilendirmek, PFAS'ı tam olarak ifşa etmek ve PFAS'ı ürünlerinden kaldırmak için bir kamu bilgilendirme kampanyası yürütmesini ve yanı sıra yanlış reklam ve tüketiciyi korumaya odaklanan çeşitli New York Eyaleti kanunları uyarınca parasal tazminat talep etmesini talep ediyor.



Son zamanlarda L'Oreal, yanlış yeşil iddialardan şüphelenildiği için tüketici şikayetlerine de konu oldu. L'Oreal'ın sürdürülebilir "%100 geri dönüştürülmüş plastik şişeler" kullandığını iddia eden "Elvive Full Restore 5 Şampuan Seti", yabancı kullanıcılar tarafından geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılmayan kapaklar kullanmakla suçlandı.


Yeşil ağartma olgusu defalarca yasaklanırken, endüstri kavramın nasıl uygulamaya konulacağının hala çözülmesi gereken bir sorun olduğunu yavaş yavaş fark etti.


AI, karbon yakalama ve diğer teknolojiler "sürdürülebilirlik" için bir bahar esintisi getirecek mi?

Sürdürülebilir kozmetik içerikler ve yenilikçi teknolojiler sadece daha erişilebilir olmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm pazarın beklentilerini karşılıyor. Giderek daha fazla marka, çevre korumanın sadece bir "pazarlama vurgusu" olmadığını, aynı zamanda eyleme geçirilmesi gerektiğini fark ediyor.


Neyse ki, kozmetik endüstrisi teknoloji odaklı bir Endüstri 4.0 çağına giriyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi (AI/ML), veri ve analitik, bulut bilgi işlem, artırılmış ve sanal gerçeklik (AR/VR) ve Nesnelerin İnterneti (IoT) gibi alanlardan yeni teknolojiler güzellik teknolojisini geliştiriyor.


Endüstri 4.0, sürdürülebilir kalkınma için daha fazla teknolojik yenilik yönü sağlarken sektöre daha akıllı teknolojiler getiriyor. Öncülük eden çok uluslu şirketlerle, ürünlerinin üretiminde genellikle daha entegre tedarik süreçlerine sahipler, bu nedenle sürdürülebilirlik kavramı tedarik zincirinin tüm bölümlerine yayılıyor ve uluslararası markalar, üretim dahil tüm süreçlere sürdürülebilirlikle ilgili yenilikleri enjekte ediyor. , paketleme ve atık yönetimi.

Chat
Now

Sorgunuzu gönderin