Німецький ринок краси переживає стрімке зростання попиту на високоякісні базові засоби під макіяж. Споживачі все більше звертають увагу на натуральні інгредієнти, екологічну упаковку та тривалий термін дії косметичних засобів. Оскільки тенденції продовжують зміщуватися в бік сталого розвитку та здоров’я, ми досліджуємо провідні бренди, які домінують на німецькому ринку косметики, ключові тенденції, що визначають переваги споживачів, і фактори, що впливають на лояльність бренду в цьому динамічному середовищі.
Очікується, що в 2023 році німецький косметичний ринок отримає 2,75 мільярда доларів доходу з очікуваним річним темпом зростання (CAGR) 2,23% з 2023 по 2028 рік. Це стабільне зростання в основному пояснюється підвищеною обізнаністю про здоров’я шкіри та екологічну стійкість. Оскільки споживачі стають більш освіченими щодо інгредієнтів і впливу своїх покупок на навколишнє середовище, бренди, які відповідають цим цінностям, набувають популярності.
Ключові статистичні дані за 2023 рік включають:
Дохід: 2,75 мільярда доларів
Річний приріст: 2,23% (2023-2028)
Дохід на людину: $33,00
53% продажів: Відноситься до товарів, які не належать до предметів розкоші
Оскільки більше половини ринку зосереджено на нелюксових брендах, тенденція до доступної, високоякісної та екологічної косметики очевидна.
Німецькі споживачі віддають перевагу макіяжу, який забезпечує видимі результати. Продукти мають не тільки забезпечувати бездоганний зовнішній вигляд, але й забезпечувати довготривалі переваги, такі як зволоження, гладкість і захист шкіри. Високі стандарти ефективності продукту означають, що низька продуктивність призводить до швидкої відмови споживачів.
Все більше німців шукають косметику з натуральних органічних інгредієнтів. Ця перевага випливає з турбот про здоров’я шкіри та екологічну стійкість. Все більшу перевагу надають продуктам, які не містять агресивних хімікатів, синтетичних ароматизаторів і парабенів. Особливо виділяються бренди, які містять натуральні рослинні екстракти, олії та екологічно чисті консерванти.
Добробут тварин викликає серйозне занепокоєння на німецькому ринку, оскільки споживачі тяжіють до брендів, які не підлягають жорстокому поводженню, які прямо заявляють, що вони не беруть участь у тестуванні на тваринах. Веганська косметика, яка виключає інгредієнти тваринного походження, також набирає популярності. Ці цінності відображаються в рішеннях споживачів про покупку, що призводить до підвищення попиту на прозорі, етично вироблені продукти.
Екосвідомі німецькі споживачі вимагають не тільки ефективних продуктів. Методи упаковки та виробництва відіграють вирішальну роль у виборі бренду. Компанії, які використовують придатну до вторинної переробки, біологічно розкладану або мінімальну упаковку, отримують все більше переваг. Крім того, екологічно чисті практики в ланцюзі постачання, такі як зменшення вуглецевого сліду, збереження води та використання відновлюваних ресурсів, ще більше підвищують репутацію бренду.
В епоху прозорості інформації довіра до бренду має першорядне значення. Німецькі споживачі прискіпливі у своїх дослідженнях, часто покладаючись на онлайн-огляди, сертифікати та відгуки. Бренди з суворими етичними методами, позитивними відгуками та чіткими повідомленнями про свою прихильність до сталого розвитку, як правило, перевершують своїх конкурентів.
ARTDECO, відомий німецький бренд, заснований у 1985 році, славиться своєю високоякісною косметичною продукцією, яка забезпечує баланс між розкішшю та доступністю. Акцент, який робить бренд на індивідуальному виразі та різноманітних пропозиціях продуктів, зробив його відомим ім’ям. Від основи до губної помади, ARTDECO відомий своїми інноваційними формулами, такими як Високоточний рідкий вкладиш і популярний Колекція Діти фон Тіз.
Ключові продукти:
Високоточний рідкий вкладиш
Колекція Діти фон Тіз
Магнітна палітра тіней для повік
Catrice Cosmetics зарекомендувала себе як доступний, але високоякісний бренд. Відома як модна та бюджетна компанія Catrice пропонує широкий асортимент макіяжу, який відповідає останнім тенденціям краси. Його Консилер з високим рівнем покриття Liquid Camouflage і Пудра All Matt Plus Shine Control Powder є фаворитами шанувальників, їх люблять за їх ефективність і ціну.
Ключові продукти:
Консилер з високим рівнем покриття Liquid Camouflage
Пудра All Matt Plus Shine Control Powder
Професійна палітра для контурування Prime and Fine
Essence Cosmetics користується популярністю за те, що пропонує модний, яскравий макіяж за доступною ціною. Відомий грайливою та барвистою упаковкою, Essence звертається до молодшого населення, зберігаючи високу якість. Його Туш Lash Princess отримав всесвітнє визнання за надання вражаючого обсягу без високої ціни.
Ключові продукти:
Туш Lash Princess
Хайлайтер Pure Nude
Стійкі помади
Manhattan Cosmetics є основним продуктом на німецькому ринку макіяжу. Відомий своїм широким асортиментом високопродуктивних, але доступних продуктів, Манхеттен створив базу лояльних клієнтів завдяки таким пропозиціям, як Макіяж Endless Stay і Креми для губ Soft Mat. Інноваційний підхід і модні продукти Manhattan гарантують, що компанія залишається актуальною в конкурентній індустрії краси.
Ключові продукти:
Макіяж Endless Stay
Креми для губ Soft Mat
Креми для повік Eyemazing
Lavera є першопрохідцем у сфері природної та органічної краси. Продукція Lavera, яка приділяє особливу увагу екологічності, виготовляється з органічних інгредієнтів рослинного походження, а її упаковка відображає екологічний дух бренду. Лаверу особливо люблять за її Природні Рідка основа і М'яка підводка, які пропонують як розкіш, так і екологічну свідомість.
Ключові продукти:
Натуральна рідка основа
М'яка підводка
Інгредієнти для догляду за шкірою рослинного походження
Гіалуронова кислота високо цінується за її здатність утримувати вологу. Цей інгредієнт не тільки зволожує шкіру, але й забезпечує гладке нанесення макіяжу, що робить його основним компонентом основи та праймерів.
Будучи потужним антиоксидантом, вітамін Е допомагає захистити шкіру від стресових факторів навколишнього середовища. Його включення в базові формули макіяжу запобігає сухості шкіри та збільшує довговічність продукту.
Сквален цінується за його зволожуючі та антиоксидантні властивості, допомагаючи збалансувати рівень жиру в шкірі та подовжуючи час носіння макіяжу, не викликаючи роздратування.
Рослинні інгредієнти, такі як екстракти алое вера, ромашки та зеленого чаю, дуже популярні завдяки своїм заспокійливим і омолоджуючим властивостям. Німецькі споживачі віддають перевагу продуктам, наповненим цими природними екстрактами, вважаючи, що вони м’якше впливають на шкіру.
Розробляючи косметичний продукт, особливо на такому конкурентному ринку, як німецький, бренди повинні зосередитися на трьох основних факторах: вибір інгредієнтів, ефективність продукту та позиціонування на ринку. Поєднуючи високоякісні натуральні інгредієнти з ефективними формулами, які задовольняють різні типи шкіри, бренди можуть задовольнити запити вимогливих споживачів.
Цей структурований підхід гарантує, що бренд відповідає поточним ринковим тенденціям, зберігаючи довіру та довіру споживачів.
Німецький ринок макіяжу є динамічним сектором, який швидко розвивається. Завдяки сильному акценту на стійкості, натуральних інгредієнтах і методах без жорстокості бренди, які відповідають цим цінностям, імовірно, досягнуть успіху. Оскільки німецькі споживачі продовжують шукати продукти, які підкреслюють їхню природну красу, одночасно захищаючи навколишнє середовище, бренди, які можуть впроваджувати інновації в цих сферах, процвітатимуть. Від розкішних пропозицій ARTDECO до прихильності Lavera до природи, є місце для відомих і нових брендів, щоб зробити значний вплив.
Продукт містить мало або практично нуль консервантів. Деякі консерванти, такі як парабени, барвники або олії, не будуть легко присутні.