10 листопада відео під назвою «Прибережне місто Мексики поглинає, жителі закликають звернути увагу на зміну клімату» привернуло увагу до прибережного міста Табаско, штату на півдні Мексики, яке поступово поглинає морська вода.
Більшість жителів міста заробляють на життя рибальством, але підвищення рівня моря перетворює будинки, в яких вони живуть, на небезпечні будинки, що змушує жителів міста виселятися зі своїх будинків і шукати інше житло.
Зміни клімату вже завдають серйозної шкоди всьому світу, особливо у 2022 році, коли часті природні катаклізми, такі як танення льодовиків, лісові пожежі та аварії річок, б’ють «на сполох» для захисту довкілля. Сьогодні важливість екологічної «стійкості» вийшла на новий рівень у світі.
У косметичній індустрії екологічність завжди була «звичайною» темою. В останні роки сталий розвиток поступово вплинув на основну тенденцію розвитку галузі з, здавалося б, «нішевого» напрямку.
Реалізація сталого розвитку: розрив між ідеалом і реальністю
Процес виробництва косметики, будучи великим споживчим золотим слідом, включає складний процес ланцюжка поставок, який часто супроводжується забрудненням навколишнього середовища.
Дані показують, що косметична промисловість виробляє приблизно 120 мільярдів одиниць упаковки щороку, з яких лише 9% пластикових відходів можна переробити; крім того, «постійні хімічні речовини», які використовуються в процесі виробництва косметики (примітка: разом відомі як пер- та поліфторалкільні речовини (PFAS)), важко розщеплюються, що створює проблему для утилізації промислових відходів. Крім того, «постійні хімікати», які використовуються у виробництві косметики (примітка: спільно відомі як перфторовані та поліфторалкільні речовини (PFAS)), є проблематичною проблемою при утилізації промислових відходів через труднощі розкладання.
Як наслідок, сталість стала загальноприйнятою в косметичній промисловості, і з появою таких понять, як «чиста краса», «веганський» і «натуральний догляд за шкірою», косметичні компанії з появою таких понять, як «чиста краса», «веганський» і «натуральний догляд за шкірою», косметичні компанії пропагують інтеграцію індустрії краси з концепцією сталого розвитку.
Однак компанії часто стикаються з «розривом між ідеалом і реальністю» при реалізації стратегій сталого розвитку. Усі прагнуть сталого розвитку, але реалізація сталого розвитку все ще обмежена багатьма обмеженнями.
По-перше, зміни в моделях споживання є рушійною силою ідеалу сталого розвитку.
Основна ідея «сталого розвитку» наголошує на узгодженому розвитку економіки, суспільства, населення, ресурсів, навколишнього середовища, науки та технологій, а також виступає за «дружній до природи» підхід для досягнення сталого економічного зростання. У процесі досягнення ідеального стану сталого розвитку форма споживання також змінюється на більш екологічну та здорову сторону.
Насправді з 1960-х років за кордоном спостерігається бум «зеленого споживання». Американський педагог Анна Лаппе якось запропонувала: «Кожна ваша покупка — це голосування за світ, який ви хочете». Ця знаменита цитата виводить зелене споживання на вищий етичний рівень.
Зелене споживання, кероване споживачами, також відоме як «стале споживання», стало тенденцією дня, яка спрямовує споживачів на вибір продуктів. Згідно з дослідженням Unilever, одна третина споживачів зараз приймає рішення про покупку на основі соціального та екологічного впливу брендів.
По-друге, поява зеленого споживацтва також ставить перед дизайном і розробкою продукту серйозніші проблеми. Р&D і виробничі витрати на стійку сировину, упаковку тощо були підвищені.
Взявши, наприклад, упаковку, більшість брендів тепер використовуватимуть біорозкладаний перероблений папір, упаковку з натуральної смоли або порційну упаковку, здебільшого як з точки зору матеріалу, так і зі структурної точки зору, щоб врахувати екологічність упаковки, на додаток до необхідності також брати до уваги хімічна стійкість тари, фізичні властивості тощо.
Порівняно з традиційною пластиковою упаковкою, пакувальні матеріали, які відповідають стандартам стійкості, є дорожчими, а поточні технології виробництва та недоліки в роботі існують.
Для таких форм упаковки, як «переробка порожніх пляшок» і «замінна упаковка», також потрібні великі людські та матеріальні ресурси, що є значними витратами для нових брендів. З іншого боку, використання сталого розвитку для глибшої взаємодії зі споживачами та навчання ринку вимагає багато часу. (Щоб дізнатися більше про виклики сталого розвитку, перегляньте попередню статтю Jumei «У Китаї з’являються кілька стійких нових брендів, чи наближається екологічна весна?)
Крім того, тиск зеленого споживацтва на компанії призвів до низки «негативних продуктів», таких як так критикована поведінка «зеленого відмивання».
На початку 2021 року Європейська комісія оприлюднила результати опитування щодо «greenwashing», у якому розглядалося низка питань, зокрема використання «greenwashing» у косметиці. На початку 2021 року Європейська комісія оприлюднила результати опитування щодо «зеленого миття», вивчивши загалом 344 підозрілі випадки екологічних претензій у таких сферах, як мода, косметика та побутова техніка.
Серед багатьох випадків «зеленого промивання» в косметичній промисловості найбільш типовим є випадок Hyosungin, який піддався критиці споживачів за використання паперових оболонок поверх пластикових пляшок в ім’я «захисту навколишнього середовища».
Як повідомляє Sydney Morning Herald, у травні на австралійський косметичний бренд Bondi Sands також подали до суду за неправдиву рекламу свого сонцезахисного крему як «дружнього до коралів». Виявилося, що сонцезахисний крем бренду не містить оксибензону та октиноксату, але містить інші шкідливі інгредієнти, такі як авобензон, високий вміст саліцилату, октиноксату та окрелізину, і тому був визнаний неправдивою рекламою.
У 2021 році некомерційна організація Toxin Free USA подала позов проти Covergirl COVERGIRL, стверджуючи, що компанія неправдиво рекламувала, що деякі її косметичні засоби є безпечними та екологічно чистими, хоча насправді вони містили канцероген PFAS, а також звіт про сталий розвиток материнської компанії бренду, Coty Group, яка, на їхню думку, неправдиво просувала екологічні ініціативи та стратегії безпеки.
Крім того, деякі провідні міжнародні бренди також були оскаржені за «зелене відмивання». Наприклад, у грудні 2021 року групи споживачів звинуватили Shiseido у неправдивій рекламі косметики бренду BareMinerals як «чистої, чистої» та «без агресивних хімікатів», хоча насправді вона містила PFAS.
Споживачі вимагають від Shiseido проведення інформаційної кампанії для інформування споживачів про PFAS, повного розкриття PFAS і видалення PFAS зі своїх продуктів, а також вимагають відшкодування грошових збитків згідно з різними законами штату Нью-Йорк, які стосуються неправдивої реклами та захисту споживачів.
Нещодавно на L'Oreal також надходили скарги від споживачів через підозри в неправдивих заявах щодо екологічності. Іноземні користувачі звинуватили «Elvive Full Restore 5 Shampoo Set» від L’Oreal, у якому використано екологічно чисті «100% перероблені пластикові пляшки», у використанні ковпачків, виготовлених не з матеріалів, які можна переробити.
Незважаючи на те, що явище зеленого відбілювання неодноразово заборонялося, індустрія поступово зрозуміла, що як втілити цю концепцію на практиці, все ще залишається проблемою, яку потрібно вирішити.
AI, уловлювання вуглецю та інші технології принесуть весняний вітер для «стійкості»?
Стійкі косметичні інгредієнти та інноваційні технології не тільки доступніші, але й відповідають очікуванням усього ринку. Все більше і більше брендів усвідомлюють, що охорона навколишнього середовища – це не просто «маркетингова родзинка», а потребує реалізації.
На щастя, косметична промисловість рухається в епоху Індустрії 4.0, керовану технологіями. Нові технології в таких сферах, як штучний інтелект і машинне навчання (AI/ML), дані та аналітика, хмарні обчислення, доповнена та віртуальна реальність (AR/VR) і Інтернет речей (IoT), просувають технологію краси.
Індустрія 4.0 приносить у галузь більше інтелектуальних технологій, водночас забезпечуючи більше напрямів технологічних інновацій для сталого розвитку. Оскільки багатонаціональні компанії лідирують, вони часто мають більш інтегровані процеси постачання у виробництво своєї продукції, тому концепція сталого розвитку поширюється на всі частини ланцюжка поставок, а міжнародні бренди впроваджують екологічні інновації в усі процеси, включно з виробництвом. , упаковка та поводження з відходами.