بلیک ٹکنالوجی کی مدد سے خوبصورتی کی صنعت "پائیداری" حاصل کرنے سے کتنی دور ہے؟

10 نومبر کو، "میکسیکو کا ساحلی قصبہ نگل جا رہا ہے، رہائشیوں کا موسمیاتی تبدیلی پر توجہ دینے کا مطالبہ" کے عنوان سے ایک ویڈیو نے جنوبی میکسیکو کی ریاست تباسکو کے ایک ساحلی قصبے کی طرف توجہ مبذول کرائی، جسے بتدریج سمندری پانی نگلتا جا رہا ہے۔

یہاں کے زیادہ تر باشندے ماہی گیری سے اپنا گزارہ کرتے ہیں، لیکن سطح سمندر میں اضافہ ان گھروں کو خطرناک مکانات کی عمارت میں تبدیل کر رہا ہے، جس سے قصبے کے مکین اپنے گھروں سے باہر نکلنے اور دیگر رہائش تلاش کرنے پر مجبور ہو رہے ہیں۔

موسمیاتی تبدیلیاں پہلے ہی پوری دنیا میں شدید نقصان پہنچا رہی ہیں، خاص طور پر 2022 میں، جب قدرتی آفات جیسے برفانی پگھلنے، جنگلات میں آگ لگنے اور دریا کے ٹوٹنے کے واقعات اکثر ہوتے رہتے ہیں، جو ماحولیاتی تحفظ کے لیے "الارم" بجاتے ہیں۔ آج، ماحولیاتی "پائیداری" کی اہمیت دنیا میں ایک نئی سطح پر پہنچ گئی ہے۔

کاسمیٹکس کی صنعت میں، پائیداری ہمیشہ سے ایک "عام" موضوع رہا ہے۔ حالیہ برسوں میں، پائیدار ترقی نے آہستہ آہستہ صنعت کے مرکزی دھارے کی ترقی کے رجحان کو بظاہر "طاق" سمت سے متاثر کیا ہے۔

پائیدار ترقی کا نفاذ: مثالی اور حقیقت کے درمیان فرق

ایک بڑے کنزیومر گولڈ ٹریک کے طور پر، کاسمیٹکس کی تیاری کے عمل میں سپلائی چین کا ایک پیچیدہ عمل شامل ہوتا ہے، جو اکثر ماحولیاتی آلودگی کے ساتھ ہوتا ہے۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ کاسمیٹکس انڈسٹری ہر سال تقریباً 120 بلین پیکنگ کے ٹکڑے تیار کرتی ہے، جن میں سے صرف 9% پلاسٹک کا کچرا ری سائیکل کیا جا سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، کاسمیٹکس مینوفیکچرنگ کے عمل میں استعمال ہونے والے "مستقل کیمیکلز" (نوٹ: اجتماعی طور پر per- اور polyfluoroalkyl مادہ (PFAS) کے نام سے جانا جاتا ہے) کا گلنا مشکل ہے، جس کی وجہ سے وہ صنعتی فضلہ کو ٹھکانے لگانے کے لیے ایک مسئلہ بناتے ہیں۔ اس کے علاوہ، کاسمیٹکس کی تیاری میں استعمال ہونے والے "مستقل کیمیکلز" (نوٹ: اجتماعی طور پر پرفلورینیٹڈ اور پولی فلووروالکل مادہ (PFAS) کے نام سے جانا جاتا ہے) سڑنے کی دشواری کی وجہ سے صنعتی فضلہ کو ٹھکانے لگانے میں ایک مشکل مسئلہ ہے۔

نتیجے کے طور پر، کاسمیٹکس کی صنعت میں پائیداری ایک اتفاق رائے بن گئی ہے، اور "خالص خوبصورتی،" "ویگن،" اور "قدرتی جلد کی دیکھ بھال" جیسے تصورات کے ابھرنے کے ساتھ، کاسمیٹک کمپنیاں "خالص" جیسے تصورات کے ظہور کے ساتھ خوبصورتی، "ویگن" اور "قدرتی جلد کی دیکھ بھال"، کاسمیٹک کمپنیاں پائیداری کے تصور کے ساتھ خوبصورتی کی صنعت کے انضمام کو فروغ دے رہی ہیں۔

تاہم، پائیداری کی حکمت عملیوں کو نافذ کرتے وقت کمپنیوں کو اکثر "مثالی اور حقیقت کے درمیان فرق" کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ہر کوئی پائیداری کی تلاش میں ہے، لیکن پائیداری کا نفاذ ابھی بھی بہت سی رکاوٹوں کے باعث محدود ہے۔

سب سے پہلے، کھپت کے پیٹرن میں تبدیلی پائیدار ترقی کے آئیڈیل کو آگے بڑھا رہی ہے۔

بنیادی خیال سے، "پائیدار ترقی" معیشت، معاشرے، آبادی، وسائل، ماحولیات، سائنس اور ٹیکنالوجی کی مربوط ترقی پر زور دیتی ہے، اور پائیدار اقتصادی ترقی کے حصول کے لیے "فطرت کے موافق" نقطہ نظر کی وکالت کرتی ہے۔ پائیدار ترقی کی مثالی حالت کے حصول کے عمل میں، کھپت کی شکل بھی سبز اور صحت مند سمت میں تبدیل ہو رہی ہے۔

درحقیقت، 1960 کی دہائی سے، بیرون ملک "گرین کنزیومرزم" میں تیزی آئی ہے۔ امریکی ماہر تعلیم اینا لیپ نے ایک بار تجویز کیا: "آپ کی ہر خریداری اس دنیا کے لیے ووٹ ہے جسے آپ چاہتے ہیں۔" یہ مشہور اقتباس سبز صارفیت کو اعلیٰ اخلاقی سطح پر لے جاتا ہے۔

صارفین کی زیر قیادت سبز صارفیت، جسے "پائیدار کھپت" بھی کہا جاتا ہے، آج کل کا رجحان بن گیا ہے، جو صارفین کی مصنوعات کے انتخاب کی رہنمائی کرتا ہے۔ یونی لیور کی ایک تحقیق کے مطابق، اب ایک تہائی صارفین برانڈز کے سماجی اور ماحولیاتی اثرات کی بنیاد پر خریداری کے فیصلے کرتے ہیں۔

دوم، سبز صارفیت کا ظہور بھی مصنوعات کے ڈیزائن اور ترقی کے لیے اعلیٰ چیلنجز کا باعث ہے۔ آر&D اور پائیدار خام مال، پیکیجنگ وغیرہ کے لیے پیداواری لاگت کو بڑھا دیا گیا ہے۔

پیکیجنگ کو ایک مثال کے طور پر لیتے ہوئے، اب زیادہ تر برانڈز بائیوڈیگریڈیبل ری سائیکل شدہ کاغذ، قدرتی رال پیکیجنگ، یا حصے کی تبدیلی کی پیکیجنگ کا استعمال کریں گے، زیادہ تر مواد اور ساختی دونوں پہلوؤں سے پیکیجنگ کی پائیداری پر غور کرنے کے لیے، اس کے علاوہ اس کو بھی مدنظر رکھنے کی ضرورت ہے۔ کنٹینر کی کیمیائی استحکام، جسمانی خصوصیات، وغیرہ

روایتی پلاسٹک پیکیجنگ کے مقابلے میں، پیکیجنگ مواد جو پائیداری کے معیارات پر پورا اترتے ہیں زیادہ مہنگے ہوتے ہیں، اور موجودہ پیداواری ٹیکنالوجیز اور کارکردگی کی کمی موجود ہے۔

"خالی بوتل کی ری سائیکلنگ" اور "متبادل پیکیجنگ" جیسی پیکیجنگ شکلوں کے لیے بھی بہت زیادہ انسانی اور مادی وسائل کی ضرورت ہوتی ہے، جو کہ نئے برانڈز کے لیے کافی خرچ ہے۔ دوسری طرف، صارفین کے ساتھ زیادہ گہرائی سے بات چیت کرنے اور مارکیٹ کو تعلیم دینے کے لیے پائیداری کا استعمال کرنے میں کافی وقت درکار ہوتا ہے۔ (پائیداری کے چیلنجوں کے بارے میں مزید تفصیلات کے لیے، Jumei کا پچھلا مضمون دیکھیں، "چین میں کئی پائیدار ابھرتے ہوئے برانڈز ابھر رہے ہیں، کیا پائیدار بہار آ رہی ہے؟)

اس کے علاوہ، کمپنیوں پر سبز صارفیت کے دباؤ نے متعدد "منفی مصنوعات" کو جنم دیا ہے، جیسے کہ بہت زیادہ تنقید شدہ "گرین واشنگ" رویہ۔

2021 کے اوائل میں، یورپی کمیشن نے "گرین واشنگ" سے متعلق ایک سروے کے نتائج جاری کیے جس میں کاسمیٹکس میں "گرین واشنگ" کے استعمال سمیت متعدد مسائل کا جائزہ لیا گیا۔ 2021 کے اوائل میں، یورپی کمیشن نے "گرین واشنگ" سے متعلق ایک سروے کے نتائج جاری کیے، جس میں فیشن، کاسمیٹکس اور گھریلو آلات جیسے شعبوں میں سبز دعووں کے کل 344 مشکوک کیسز کا جائزہ لیا گیا۔

کاسمیٹکس انڈسٹری میں "گرین واشنگ" کے بہت سے کیسز میں، سب سے عام کیس Hyosungin کا ​​ہے، جسے صارفین نے "ماحولیاتی تحفظ" کے نام پر پلاسٹک کی بوتلوں پر کاغذ کے خول استعمال کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا ہے۔

سڈنی مارننگ ہیرالڈ کے مطابق مئی میں، آسٹریلوی بیوٹی برانڈ بونڈی سینڈز پر بھی اپنی سن اسکرین کو "کورل فرینڈلی" کے طور پر جھوٹی تشہیر کرنے پر مقدمہ چلایا گیا۔ برانڈ کی سن اسکرین آکسی بینزون اور اوکٹینوکسیٹ سے پاک پائی گئی، لیکن اس میں دیگر نقصان دہ اجزاء جیسے ایوبینزون، ہائی سیلیسیلیٹ، آکٹینوکسیٹ اور اوکریلیزائن کا استعمال کیا گیا، اور اس لیے اس کی جھوٹی تشہیر کی گئی۔

2021 میں، Toxin Free USA، ایک غیر منافع بخش تنظیم نے Covergirl COVERGIRL کے خلاف مقدمہ دائر کیا، جس میں الزام لگایا گیا کہ کمپنی نے جھوٹی تشہیر کی کہ اس کے کچھ کاسمیٹکس محفوظ اور ماحول دوست ہیں، جب کہ درحقیقت ان میں کارسنجن PFAS موجود تھا، اور ساتھ ہی برانڈ کی پیرنٹ کمپنی، کوٹی گروپ کی پائیداری کی رپورٹ، جس کے بارے میں ان کا خیال تھا کہ ماحولیاتی اقدامات اور حفاظتی حکمت عملیوں کو غلط طریقے سے فروغ دیا گیا ہے۔

اس کے علاوہ کچھ بڑے بین الاقوامی برانڈز کو بھی ’گرین واشنگ‘ کے لیے چیلنج کیا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، دسمبر 2021 میں، Shiseido پر صارفین کے گروپوں نے الزام لگایا کہ اس نے اپنے BareMinerals برانڈ کا کاسمیٹکس کو "صاف، خالص" اور "سخت کیمیکلز سے پاک" کے طور پر جھوٹا اشتہار دیا جب کہ حقیقت میں ان میں PFAS موجود تھا۔

صارفین مطالبہ کر رہے ہیں کہ Shiseido صارفین کو PFAS کے بارے میں مطلع کرنے کے لیے ایک عوامی معلوماتی مہم چلائے، PFAS کو مکمل طور پر ظاہر کرے، اور PFAS کو اس کی مصنوعات سے ہٹانے کے ساتھ ساتھ نیویارک ریاست کے مختلف قوانین کے تحت مالی نقصانات کا مطالبہ کرے جو جھوٹے اشتہارات اور صارفین کے تحفظ پر مرکوز ہیں۔

حال ہی میں، L'Oreal بھی مشتبہ جھوٹے سبز دعووں کے لیے صارفین کی شکایات کا شکار رہا ہے۔ L'Oreal کے "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set"، جو پائیدار "100% ری سائیکل شدہ پلاسٹک کی بوتلیں" استعمال کرنے کا دعویٰ کرتا ہے، پر غیر ملکی صارفین کی طرف سے الزام لگایا گیا ہے کہ وہ کیپس استعمال کرتے ہیں جو ری سائیکل مواد سے نہیں بنتے ہیں۔

اگرچہ گرین بلیچنگ کے رجحان پر بار بار پابندی عائد کی گئی ہے، صنعت نے آہستہ آہستہ یہ محسوس کیا ہے کہ اس تصور کو عملی جامہ پہنانے کا طریقہ اب بھی ایک مسئلہ ہے جسے حل کرنے کی ضرورت ہے۔

اے آئی، کاربن کیپچر اور دیگر ٹیکنالوجیز "پائیداری" کے لیے موسم بہار کی ہوا لائے گی؟

پائیدار کاسمیٹک اجزاء اور جدید ٹیکنالوجیز نہ صرف زیادہ دستیاب ہیں بلکہ پوری مارکیٹ کی توقعات کو بھی پورا کرتی ہیں۔ زیادہ سے زیادہ برانڈز یہ سمجھ رہے ہیں کہ ماحولیاتی تحفظ صرف ایک "مارکیٹنگ کی خاص بات" نہیں ہے، بلکہ اسے عملی جامہ پہنانے کی ضرورت ہے۔

شکر ہے، کاسمیٹکس انڈسٹری ٹیکنالوجی سے چلنے والی انڈسٹری 4.0 دور میں آگے بڑھ رہی ہے۔ مصنوعی ذہانت اور مشین لرننگ (AI/ML)، ڈیٹا اور تجزیات، کلاؤڈ کمپیوٹنگ، اگمینٹڈ اینڈ ورچوئل رئیلٹی (AR/VR)، اور انٹرنیٹ آف تھنگز (IoT) جیسے شعبوں کی نئی ٹیکنالوجیز بیوٹی ٹیکنالوجی کو آگے بڑھا رہی ہیں۔

انڈسٹری 4.0 پائیدار ترقی کے لیے مزید تکنیکی جدت طرازی کی ہدایات فراہم کرتے ہوئے صنعت میں زیادہ ذہین ٹیکنالوجیز لا رہی ہے۔ ملٹی نیشنل کمپنیوں کی راہنمائی کے ساتھ، ان کے پاس اکثر اپنی مصنوعات کی تیاری میں سپلائی کے زیادہ مربوط عمل ہوتے ہیں، اس لیے پائیداری کا تصور سپلائی چین کے تمام حصوں تک پھیلا ہوا ہے، اور بین الاقوامی برانڈز مینوفیکچرنگ سمیت تمام عملوں میں پائیدار سے متعلقہ اختراعات کو انجیکشن دے رہے ہیں۔ ، پیکیجنگ، اور فضلہ کا انتظام۔