Огляд німецького ринку косметики у 2024 році

Прогнозується, що німецький ринок косметики генеруватиме 2,75 мільярда доларів доходу у 2023 році, з очікуваним річним темпом зростання (CAGR) 2,23% з 2023 по 2028 рік. Це стабільне зростання значною мірою пояснюється підвищеною обізнаністю щодо здоров'я шкіри та екологічної стійкості. Оскільки споживачі стають більш обізнаними щодо інгредієнтів та впливу своїх покупок на навколишнє середовище, бренди, які відповідають цим цінностям, набувають популярності.

Ключова статистика за 2023 рік включає:

• Дохід : 2,75 мільярда доларів

• Річний темп зростання: 2.23% (2023-2028)

• Дохід на людину: $33.00

• 53% продажів : припадає на товари, що не є предметами розкоші

Оскільки понад половина ринку зосереджена на нелюксових брендах, тенденція до доступної, високоякісної та екологічно свідомої косметики є очевидною.

Уподобання щодо косметики в Німеччині

Якість та ефективність

Німецькі споживачі надають перевагу косметиці, яка дає видимі результати. Продукти повинні не лише забезпечувати бездоганний вигляд, але й пропонувати тривалі переваги, такі як зволоження, гладкість та захист шкіри. Високі стандарти ефективності продуктів означають, що неякісна продуктивність призводить до швидкого відторгнення споживачами.

Натуральні та органічні інгредієнти

Все більше німців шукають косметику, виготовлену з натуральних, органічних інгредієнтів. Ця перевага зумовлена ​​турботою про здоров'я шкіри та екологічну стійкість. Продукти, що не містять агресивних хімічних речовин, синтетичних ароматизаторів та парабенів, набувають дедалі більшої переваги. Виділяються бренди, що містять натуральні рослинні екстракти, олії та екологічно чисті консерванти.

Продукти, не тестовані на тваринах та веганські

Добробут тварин є суттєвим питанням на німецькому ринку, де споживачі тяжіють до брендів, що не тестуються на тваринах та чітко заявляють про відсутність тестів на тваринах. Веганська косметика, яка не містить інгредієнтів тваринного походження, також набирає популярності. Ці цінності відображаються в рішеннях споживачів про покупку, що призводить до вищого попиту на прозору, етично вироблену продукцію.

Екологічна стійкість

Екологічно свідомі німецькі споживачі вимагають більше, ніж просто ефективних продуктів. Упаковка та методи виробництва відіграють вирішальну роль у виборі бренду. Компанії, які використовують перероблювану, біорозкладну або мінімальну упаковку, отримують дедалі більшу перевагу. Крім того, екологічно безпечні практики в ланцюжку поставок, такі як зменшення вуглецевого сліду, економія води та використання відновлюваних ресурсів, ще більше підвищують репутацію бренду.

Репутація та довіра до бренду

В епоху інформаційної прозорості довіра до бренду має першорядне значення. Німецькі споживачі ретельно досліджують інформацію, часто покладаючись на онлайн-відгуки, сертифікати та рекомендації. Бренди з чіткими етичними практиками, позитивними відгуками та чіткими повідомленнями про свою відданість принципам сталого розвитку, як правило, перевершують своїх конкурентів.

Популярні бренди косметики на німецькому ринку

1. ARTDECO

ARTDECO, відомий німецький бренд, заснований у 1985 році, славиться своєю високоякісною косметикою, яка поєднує в собі розкіш та доступність. Акцент бренду на індивідуальному самовираженні та різноманітність пропозицій продуктів зробили його ім'ям відомим. Від тональних кремів до губних помад, ARTDECO відомий своїми інноваційними формулами, такими як рідка підводка для очей High Precision та популярна колекція Dita Von Teese .

Ключові продукти :

• Високоточна рідка підводка

• Колекція Діти фон Тіз

• Магнітна палітра тіней для повік

Косметика Catrice

Косметика Catrice зарекомендувала себе як доступний, але водночас високоякісний бренд. Відомий своїм модним та бюджетним підходом, Catrice пропонує широкий асортимент косметики, яка відповідає останнім тенденціям краси. Її рідкий камуфляжний консилер високого покриття та пудра All Matt Plus Shine Control Powder є улюбленцями фанаток, їх цінують за їхню ефективність та ціну.

Ключові продукти :

• Рідкий камуфляжний консилер високого покриття

• Пудра All Matt Plus для контролю блиску

• Професійна контуруюча палітра Prime and Fine

Косметика Essence

Косметичний бренд Essence відомий завдяки своїй модній, яскравій косметиці за доступною ціною. Відомий своєю грайливою та барвистою упаковкою, Essence приваблює молодшу аудиторію, зберігаючи при цьому високу якість. Туш для вій Lash Princess здобула світове визнання за те, що забезпечує вражаючий об'єм за низькою ціною.

Ключові продукти :

• Туш для вій Lash Princess

• Хайлайтер Pure Nude

• Стійкі помади

Манхеттенська косметика

Manhattan Cosmetics є одним з основних брендів на німецькому ринку косметики. Відомий своїм широким асортиментом високоефективних та доступних продуктів, Manhattan створив лояльну клієнтську базу завдяки таким пропозиціям, як Endless Stay Make-Up та Soft Mat Lip Creams . Інноваційний підхід Manhattan та модні продукти гарантують йому актуальність у конкурентній індустрії краси.

Ключові продукти :

• Макіяж безкінечної стійкості

• М'які матові креми для губ

• Крем-тіні для повік Eyemazing

Лавера

Lavera є новатором у сфері натуральної та органічної краси. З особливим акцентом на сталий розвиток, продукція Lavera виготовляється з рослинних органічних інгредієнтів, а її упаковка відображає екологічний дух бренду. Lavera особливо популярна за свою рідку основу Natural Liquid Foundation та м’яку підводку для очей , які поєднують розкіш та екологічну свідомість.

Ключові продукти :

• Натуральна рідка тональна основа

• М'яка підводка для очей

• Інгредієнти для догляду за шкірою на рослинній основі

Уподобання німців щодо інгредієнтів для базового макіяжу

Гіалуронова кислота

Гіалуронова кислота високо цінується за свою здатність утримувати вологу. Цей інгредієнт не тільки зволожує шкіру, але й забезпечує гладке нанесення макіяжу, що робить його основним інгредієнтом тональних кремів та праймерів.

Вітамін Е

Як потужний антиоксидант, вітамін Е допомагає захистити шкіру від стресових факторів навколишнього середовища. Його включення до складу базових формул під макіяж запобігає сухості шкіри та подовжує термін служби продукту.

Сквален

Сквален цінується за свої зволожуючі та антиоксидантні властивості, допомагаючи збалансувати рівень жиру в шкірі та подовжуючи термін носіння макіяжу, не викликаючи подразнення.

Рослинні екстракти

Рослинні інгредієнти, такі як алое вера, ромашка та екстракти зеленого чаю, дуже популярні завдяки своїм заспокійливим та омолоджувальним властивостям для шкіри. Німецькі споживачі віддають перевагу продуктам, настояним на цих натуральних екстрактах, вважаючи їх м’якшими для шкіри.

Налаштування ідеального продукту для макіяжу

Розробляючи косметику, особливо на конкурентному ринку, такому як Німеччина, брендам необхідно зосередитися на трьох основних факторах: виборі інгредієнтів, ефективності продукту та позиціонуванні на ринку. Поєднуючи високоякісні натуральні інгредієнти з ефективними формулами, що підходять для різних типів шкіри, бренди можуть задовольнити потреби вибагливих споживачів.

Рекомендований процес розробки продукту

Такий структурований підхід гарантує, що бренд відповідає сучасним ринковим тенденціям, зберігаючи при цьому авторитетність та довіру споживачів.

Висновок

Німецький ринок косметики – це динамічний та швидкозростаючий сектор. Завдяки сильному акценту на сталий розвиток, натуральні інгредієнти та методи без жорстокого тестування на тваринах, бренди, які дотримуються цих цінностей, мають всі шанси на успіх. Оскільки німецькі споживачі продовжують шукати продукти, які підкреслюють їхню природну красу, водночас захищаючи довкілля, бренди, які можуть впроваджувати інновації в цих сферах, процвітатимуть. Від розкішних пропозицій ARTDECO до відданості Lavera природі, є простір для значного впливу як у відомих, так і у нових брендів.

Продукт містить мало або практично нуль консервантів. Деякі консерванти, такі як парабени, барвники або олії, не будуть легко присутніми.

FAQ

Переваги