نظرة عامة على سوق مستحضرات التجميل الألمانية في عام 2024

من المتوقع أن يحقق سوق مستحضرات التجميل الألماني إيرادات بقيمة 2.75 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 2.23% خلال الفترة من 2023 إلى 2028. ويعزى هذا النمو المطرد إلى حد كبير إلى ازدياد الوعي بصحة البشرة والاستدامة البيئية. ومع ازدياد معرفة المستهلكين بمكونات المنتجات وتأثيرها البيئي، تكتسب العلامات التجارية التي تتوافق مع هذه القيم شعبية متزايدة.

تشمل الإحصائيات الرئيسية لعام 2023 ما يلي:

• الإيرادات : 2.75 مليار دولار

• معدل النمو السنوي: 2.23% (2023-2028)

• الإيرادات لكل فرد: $33.00

• 53% من المبيعات : تُعزى إلى السلع غير الفاخرة

مع تركيز أكثر من نصف السوق على العلامات التجارية غير الفاخرة، فإن الاتجاه نحو مستحضرات التجميل ذات الأسعار المعقولة والجودة العالية والمراعية للبيئة واضح.

تفضيلات منتجات التجميل في ألمانيا

الجودة والفعالية

يُولي المستهلكون الألمان أهميةً بالغةً لمستحضرات التجميل التي تُحقق نتائج ملموسة. يجب ألا تقتصر المنتجات على منح مظهرٍ مثالي فحسب، بل يجب أن تُقدم أيضاً فوائد تدوم طويلاً، مثل ترطيب البشرة ونعومتها وحمايتها. وتعني المعايير العالية لفعالية المنتج أن أي أداءٍ دون المستوى المطلوب سيؤدي إلى رفضه سريعاً من قِبل المستهلكين.

مكونات طبيعية وعضوية

يتزايد إقبال الألمان على مستحضرات التجميل المصنوعة من مكونات طبيعية وعضوية، انطلاقاً من حرصهم على صحة البشرة والاستدامة البيئية. وتحظى المنتجات الخالية من المواد الكيميائية الضارة والعطور الاصطناعية والبارابين بشعبية متزايدة، لا سيما تلك التي تستخدم مستخلصات نباتية طبيعية وزيوتاً ومواد حافظة صديقة للبيئة.

منتجات نباتية وخالية من القسوة

تُعدّ رعاية الحيوان من أهمّ الشواغل في السوق الألمانية، حيث يميل المستهلكون إلى العلامات التجارية الخالية من القسوة والتي تُصرّح صراحةً بعدم استخدامها للتجارب على الحيوانات. كما تكتسب مستحضرات التجميل النباتية، الخالية من المكونات المشتقة من الحيوانات، رواجاً متزايداً. وتنعكس هذه القيم في قرارات الشراء لدى المستهلكين، مما يؤدي إلى ارتفاع الطلب على المنتجات الشفافة والمنتجة وفقاً لأعلى المعايير الأخلاقية.

الاستدامة البيئية

لا يكتفي المستهلكون الألمان المهتمون بالبيئة بمجرد المنتجات الفعالة، بل يتطلعون إلى أكثر من ذلك. تلعب طرق التغليف والإنتاج دورًا حاسمًا في اختيار العلامة التجارية. وتحظى الشركات التي تستخدم عبوات قابلة لإعادة التدوير أو التحلل الحيوي أو عبوات ذات حد أدنى من التغليف بتفضيل متزايد. علاوة على ذلك، تُعزز الممارسات الصديقة للبيئة في سلسلة التوريد، مثل تقليل انبعاثات الكربون، وترشيد استهلاك المياه، واستخدام الموارد المتجددة، سمعة العلامة التجارية.

سمعة العلامة التجارية ومصداقيتها

في عصر الشفافية المعلوماتية، تُعدّ مصداقية العلامة التجارية أمراً بالغ الأهمية. يُولي المستهلكون الألمان اهتماماً بالغاً بالبحث والتدقيق، وغالباً ما يعتمدون على التقييمات والشهادات والآراء المنشورة على الإنترنت. تميل العلامات التجارية التي تتمتع بممارسات أخلاقية راسخة، وتقييمات إيجابية، ورسائل واضحة بشأن التزامها بالاستدامة، إلى التفوق على منافسيها.

ماركات المكياج الشهيرة في السوق الألمانية

1. ARTDECO

تُعرف علامة ARTDECO، وهي علامة تجارية ألمانية شهيرة تأسست عام 1985، بجودة منتجاتها العالية في مجال مستحضرات التجميل، والتي تجمع بين الفخامة والسعر المناسب. وقد ساهم تركيز العلامة على التعبير الفردي وتنوع منتجاتها في جعلها علامة تجارية معروفة على نطاق واسع. من كريمات الأساس إلى أحمر الشفاه، تشتهر ARTDECO بتركيباتها المبتكرة، مثل محدد العيون السائل عالي الدقة ومجموعة ديتا فون تيز الشهيرة.

المنتجات الرئيسية :

• محدد عيون سائل عالي الدقة

• مجموعة ديتا فون تيز

• ظلال العيون المغناطيسية

كاتريس لمستحضرات التجميل

رسّخت كاتريس كوزمتكس مكانتها كعلامة تجارية تجمع بين الجودة العالية والأسعار المعقولة. تشتهر كاتريس بتقديمها منتجات عصرية بأسعار تناسب الجميع، وتوفر تشكيلة واسعة من مستحضرات التجميل التي تتماشى مع أحدث صيحات الجمال. يُعدّ كل من خافي العيوب السائل عالي التغطية وبودرة التحكم في اللمعان غير اللامعة من المنتجات المفضلة لدى الكثيرين، وذلك لجودتها العالية وسعرها المناسب.

المنتجات الرئيسية :

• خافي عيوب سائل عالي التغطية

• بودرة التحكم في اللمعان All Matt Plus

• لوحة تحديد الوجه الاحترافية برايم آند فاين

إيسنس كوزمتكس

تُعرف إيسنس كوزمتكس بتقديمها مستحضرات تجميل عصرية ونابضة بالحياة بأسعار مناسبة. وتشتهر بتغليفها المرح والملون، ما يجعلها جذابة للشباب مع الحفاظ على جودة عالية. وقد حظيت ماسكارا لاش برينسيس بإشادة عالمية لمنحها رموشاً كثيفة وجذابة دون الحاجة إلى دفع ثمن باهظ.

المنتجات الرئيسية :

• ماسكارا لاش برينسيس

• قلم تحديد لون البشرة النقي

• أحمر شفاه يدوم طويلاً

مانهاتن كوزمتكس

تُعدّ مانهاتن كوزمتكس علامة تجارية رائدة في سوق مستحضرات التجميل الألمانية. تشتهر مانهاتن بتشكيلتها الواسعة من المنتجات عالية الأداء وبأسعارها المعقولة، وقد استطاعت بناء قاعدة عملاء مخلصين بفضل منتجاتها المميزة مثل كريم الأساس "إندليس ستاي" وكريمات الشفاه "سوفت مات" . يضمن نهج مانهاتن المبتكر ومنتجاتها العصرية استمرارها في المنافسة بقوة في عالم التجميل.

المنتجات الرئيسية :

• مكياج يدوم طويلاً

• كريمات شفاه ناعمة غير لامعة

• كريمات ظلال العيون من آيميزينج

لافيرا

لافيرا رائدة في عالم مستحضرات التجميل الطبيعية والعضوية. وبتركيزها الشديد على الاستدامة، تُصنع منتجات لافيرا من مكونات نباتية وعضوية، كما يعكس تصميم عبواتها التزام العلامة التجارية بالبيئة. وتشتهر لافيرا بشكل خاص بكريم الأساس السائل الطبيعي وكحل العيون الناعم ، اللذين يجمعان بين الفخامة والوعي البيئي.

المنتجات الرئيسية :

• كريم أساس سائل طبيعي

• محدد عيون ناعم

• مكونات العناية بالبشرة النباتية

تفضيلات الألمان لمكونات كريم الأساس

حمض الهيالورونيك

يُعرف حمض الهيالورونيك بقدرته الفائقة على الاحتفاظ بالرطوبة. لا يقتصر دور هذا المكون على ترطيب البشرة فحسب، بل يضمن أيضاً سهولة وضع المكياج، مما يجعله عنصراً أساسياً في كريمات الأساس والبرايمر.

فيتامين هـ

يُعد فيتامين (هـ) مضادًا قويًا للأكسدة، مما يساعد على حماية البشرة من العوامل البيئية الضارة. كما أن إضافته إلى تركيبات مستحضرات التجميل الأساسية يمنع جفاف البشرة ويعزز ثبات المنتج لفترة أطول.

السكوالين

يُقدّر السكوالين لخصائصه المرطبة والمضادة للأكسدة، مما يساعد على موازنة مستويات الزيوت في البشرة وإطالة مدة ثبات المكياج دون التسبب في تهيجها.

مستخلصات نباتية

تحظى المكونات النباتية، مثل خلاصة الصبار والبابونج والشاي الأخضر، بشعبية كبيرة لخصائصها المهدئة والمجددة للبشرة. ويفضل المستهلكون الألمان المنتجات الغنية بهذه المستخلصات الطبيعية، لاعتقادهم بأنها ألطف على البشرة.

تخصيص منتج المكياج المثالي

عند تطوير منتج تجميلي، لا سيما في سوق تنافسية كالسوق الألمانية، يتعين على العلامات التجارية التركيز على ثلاثة عوامل أساسية: اختيار المكونات، وأداء المنتج، وتحديد موقعه في السوق. ومن خلال الجمع بين المكونات الطبيعية عالية الجودة والتركيبات الفعالة التي تناسب مختلف أنواع البشرة، تستطيع العلامات التجارية تلبية متطلبات المستهلكين المميزين.

عملية تطوير المنتج الموصى بها

يضمن هذا النهج المنظم أن تتماشى العلامة التجارية مع اتجاهات السوق الحالية مع الحفاظ على المصداقية وثقة المستهلك.

خاتمة

يُعدّ سوق مستحضرات التجميل الألماني قطاعًا حيويًا وسريع النمو. ومع التركيز القوي على الاستدامة والمكونات الطبيعية والممارسات الخالية من القسوة، يُرجّح أن تحقق العلامات التجارية التي تتبنى هذه القيم نجاحًا باهرًا. ومع استمرار المستهلكين الألمان في البحث عن منتجات تُبرز جمالهم الطبيعي مع الحفاظ على البيئة، ستزدهر العلامات التجارية القادرة على الابتكار في هذه المجالات. من منتجات ARTDECO الفاخرة إلى التزام Lavera بالطبيعة، هناك مجال واسع أمام العلامات التجارية الراسخة والناشئة على حد سواء لإحداث تأثير ملموس.

يحتوي المنتج على كمية قليلة من المواد الحافظة أو يكاد يخلو منها. بعض المواد الحافظة مثل البارابين والأصباغ والزيوت لن تكون موجودة بسهولة.

FAQ

المزايا