Обзор немецкого рынка косметики в 2024 году

По прогнозам, объем немецкого рынка косметики в 2023 году составит 2,75 миллиарда долларов США, а среднегодовой темп роста (CAGR) в период с 2023 по 2028 год составит 2,23%. Этот устойчивый рост во многом обусловлен повышением осведомленности о здоровье кожи и экологической устойчивости. По мере того, как потребители становятся более осведомленными об ингредиентах и ​​воздействии своих покупок на окружающую среду, бренды, разделяющие эти ценности, приобретают все большую популярность.

Ключевые статистические данные за 2023 год включают:

• Выручка : 2,75 миллиарда долларов.

• Годовой темп роста: 2.23% (2023-2028)

• Доход на душу населения: $33.00

• 53% продаж приходится на товары, не относящиеся к классу люкс.

Учитывая, что более половины рынка ориентировано на нелюксовые бренды, тенденция к доступной, высококачественной и экологичной косметике очевидна.

Предпочтения в отношении косметических продуктов в Германии

Качество и эффективность

Немецкие потребители отдают приоритет косметике, обеспечивающей видимые результаты. Продукты должны не только создавать безупречный вид, но и обеспечивать длительный эффект, такой как увлажнение, гладкость и защита кожи. Высокие стандарты эффективности продукции означают, что неудовлетворительные результаты приводят к быстрому отказу потребителей.

Натуральные и органические ингредиенты

Всё большее число немцев отдают предпочтение косметике, изготовленной из натуральных, органических ингредиентов. Это предпочтение обусловлено заботой о здоровье кожи и экологической устойчивости. Всё большую популярность приобретают продукты, не содержащие агрессивных химикатов, синтетических отдушек и парабенов. Особое внимание привлекают бренды, использующие натуральные растительные экстракты, масла и экологически чистые консерванты.

Продукция, не тестируемая на животных и подходящая для веганов.

Защита животных является важной проблемой на немецком рынке, и потребители все чаще отдают предпочтение брендам, которые открыто заявляют об отсутствии тестирования на животных. Веганская косметика, не содержащая ингредиентов животного происхождения, также набирает популярность. Эти ценности отражаются на решениях потребителей о покупке, что приводит к росту спроса на прозрачную и этически произведенную продукцию.

Экологическая устойчивость

Экологически сознательные немецкие потребители требуют большего, чем просто эффективных продуктов. Упаковка и методы производства играют решающую роль при выборе бренда. Все большее предпочтение отдается компаниям, использующим перерабатываемую, биоразлагаемую или минимальную упаковку. Кроме того, экологически чистые методы в цепочке поставок, такие как снижение выбросов углекислого газа, экономия воды и использование возобновляемых ресурсов, еще больше повышают репутацию бренда.

Репутация и доверие к бренду

В эпоху информационной прозрачности доверие к бренду имеет первостепенное значение. Немецкие потребители очень тщательно подходят к исследованиям, часто полагаясь на онлайн-отзывы, сертификаты и рекомендации. Бренды с строгими этическими принципами, положительными отзывами и четким заявлением о своей приверженности принципам устойчивого развития, как правило, превосходят своих конкурентов.

Популярные бренды косметики на немецком рынке

1. ARTDECO

ARTDECO, известный немецкий бренд, основанный в 1985 году, славится высококачественной косметикой, сочетающей в себе роскошь и доступность. Акцент бренда на индивидуальном самовыражении и разнообразный ассортимент продукции сделали его широко известным. От тональных кремов до помад, ARTDECO известен своими инновационными формулами, такими как жидкая подводка для глаз High Precision Liquid Liner и популярная коллекция Dita Von Teese .

Основные продукты :

• Высокоточная жидкая лайнерная пленка

• Коллекция Диты фон Тиз

• Магнитная палетка теней для век

Косметика Catrice

Catrice Cosmetics зарекомендовала себя как доступный, но при этом высококачественный бренд. Известная своим модным и бюджетным стилем, Catrice предлагает широкий ассортимент косметических продуктов, соответствующих последним тенденциям в индустрии красоты. Жидкий консилер Liquid Camouflage High Coverage Concealer и матирующая пудра All Matt Plus Shine Control Powder пользуются большой популярностью благодаря своим свойствам и доступной цене.

Основные продукты :

• Жидкий камуфляжный консилер с высокой степенью покрытия

• Матирующая пудра All Matt Plus для контроля блеска

• Профессиональная палитра для контурирования Prime and Fine

Косметика Essence

Косметика Essence пользуется популярностью благодаря модным, ярким макияжным средствам по доступной цене. Известная своей игривой и красочной упаковкой, Essence привлекает молодую аудиторию, сохраняя при этом высокое качество. Тушь для ресниц Lash Princess получила всемирное признание за создание впечатляющего объема без высокой цены.

Основные продукты :

• Тушь для ресниц Lash Princess

• Хайлайтер Pure Nude

• Стойкие помады

Manhattan Cosmetics

Manhattan Cosmetics — один из ведущих игроков на немецком рынке косметики. Известная своим широким ассортиментом высокоэффективных и доступных по цене продуктов, компания Manhattan завоевала лояльную клиентскую базу благодаря таким предложениям, как стойкая косметика Endless Stay Make-Up и матовые помады Soft Mat Lip Creams . Инновационный подход и модные продукты Manhattan позволяют ей оставаться актуальной в условиях жесткой конкуренции в индустрии красоты.

Основные продукты :

• Непрерывная стойкость макияжа

• Мягкие матовые кремовые помады

• Потрясающие кремовые тени для век

Лавера

Lavera — новатор в сфере натуральной и органической косметики. Уделяя особое внимание устойчивому развитию, Lavera использует в своей продукции растительные органические ингредиенты, а упаковка отражает экологичность бренда. Особой популярностью пользуются тональный крем Natural Liquid Foundation и подводка для глаз Soft Eyeliner , сочетающие в себе роскошь и заботу об окружающей среде.

Основные продукты :

• Натуральная жидкая тональная основа

• Мягкая подводка для глаз

• Ингредиенты для ухода за кожей на растительной основе

Предпочтения немок в ингредиентах для основы под макияж

Гиалуроновая кислота

Гиалуроновая кислота высоко ценится за свою способность удерживать влагу. Этот ингредиент не только увлажняет кожу, но и обеспечивает гладкое нанесение макияжа, что делает его незаменимым компонентом тональных кремов и праймеров.

Витамин Е

Витамин Е, являясь мощным антиоксидантом, помогает защитить кожу от негативного воздействия окружающей среды. Его включение в состав тональных средств предотвращает сухость кожи и продлевает стойкость макияжа.

Сквален

Сквален ценится за свои увлажняющие и антиоксидантные свойства, помогая сбалансировать уровень жирности кожи и продлевая стойкость макияжа без раздражения.

Растительные экстракты

Ингредиенты растительного происхождения, такие как экстракты алоэ вера, ромашки и зеленого чая, высоко ценятся за свои успокаивающие и омолаживающие свойства для кожи. Немецкие потребители предпочитают продукты с этими натуральными экстрактами, считая их более щадящими для кожи.

Создание идеального косметического продукта

При разработке косметической продукции, особенно на таком конкурентном рынке, как немецкий, брендам необходимо сосредоточиться на трех важнейших факторах: выборе ингредиентов, эффективности продукта и позиционировании на рынке. Сочетая высококачественные натуральные ингредиенты с эффективными формулами, подходящими для различных типов кожи, бренды могут удовлетворить потребности взыскательных потребителей.

Рекомендуемый процесс разработки продукта

Такой структурированный подход гарантирует, что бренд будет соответствовать текущим рыночным тенденциям, сохраняя при этом доверие и авторитет у потребителей.

Заключение

Немецкий рынок косметики — динамичный и быстрорастущий сектор. Бренды, разделяющие эти ценности и уделяющие особое внимание устойчивому развитию, натуральным ингредиентам и этичному производству, скорее всего, добьются успеха. Поскольку немецкие потребители продолжают искать продукты, которые подчеркивают их естественную красоту и одновременно защищают окружающую среду, бренды, способные внедрять инновации в этих областях, будут процветать. От роскошных предложений ARTDECO до приверженности Lavera к природе — здесь найдется место как для уже существующих, так и для новых брендов, чтобы оказать значительное влияние.

Продукт содержит очень мало консервантов или практически не содержит их. Некоторые консерванты, такие как парабены, красители или масла, могут быть практически незаметны.

FAQ

Преимущества