Überblick über den deutschen Kosmetikmarkt im Jahr 2024

Der deutsche Kosmetikmarkt wird Prognosen zufolge im Jahr 2023 einen Umsatz von 2,75 Milliarden US-Dollar erzielen, mit einer erwarteten jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,23 % von 2023 bis 2028. Dieses stetige Wachstum ist maßgeblich auf ein gestiegenes Bewusstsein für Hautgesundheit und ökologische Nachhaltigkeit zurückzuführen. Da Verbraucher immer besser über die Inhaltsstoffe und die Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe informiert sind, gewinnen Marken, die diese Werte vertreten, zunehmend an Beliebtheit.

Zu den wichtigsten Statistiken für 2023 gehören:

• Umsatz : 2,75 Milliarden US-Dollar

• Jährliche Wachstumsrate: 2.23% (2023-2028)

• Umsatz pro Person: $33.00

• 53 % des Umsatzes : Enthalten auf Nicht-Luxusgüter

Da sich mehr als die Hälfte des Marktes auf Marken außerhalb des Luxussegments konzentriert, ist der Trend hin zu erschwinglicher, qualitativ hochwertiger und umweltbewusster Kosmetik deutlich erkennbar.

Vorlieben für Make-up-Produkte in Deutschland

Qualität und Effektivität

Deutsche Verbraucher legen Wert auf Make-up mit sichtbaren Ergebnissen. Produkte müssen nicht nur ein makelloses Aussehen verleihen, sondern auch langanhaltende Vorteile wie Feuchtigkeit, Geschmeidigkeit und Hautschutz bieten. Hohe Ansprüche an die Wirksamkeit führen dazu, dass mangelhafte Ergebnisse schnell zur Ablehnung durch die Verbraucher führen.

Natürliche und biologische Inhaltsstoffe

Immer mehr Deutsche suchen Kosmetik mit natürlichen, biologischen Inhaltsstoffen. Diese Vorliebe rührt von Bedenken hinsichtlich Hautgesundheit und ökologischer Nachhaltigkeit her. Produkte ohne aggressive Chemikalien, synthetische Duftstoffe und Parabene erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Marken, die natürliche Pflanzenextrakte, Öle und umweltfreundliche Konservierungsstoffe verwenden, stechen besonders hervor.

Tierversuchsfreie und vegane Produkte

Tierschutz spielt auf dem deutschen Markt eine wichtige Rolle. Verbraucher bevorzugen zunehmend tierversuchsfreie Marken, die ausdrücklich darauf hinweisen, keine Tierversuche durchzuführen. Auch vegane Kosmetik, die auf tierische Inhaltsstoffe verzichtet, gewinnt an Beliebtheit. Diese Werte spiegeln sich im Kaufverhalten der Verbraucher wider und führen zu einer steigenden Nachfrage nach transparenten und ethisch produzierten Produkten.

Umweltverträglichkeit

Umweltbewusste deutsche Verbraucher fordern mehr als nur wirksame Produkte. Verpackung und Produktionsmethoden spielen eine entscheidende Rolle bei der Markenwahl. Unternehmen, die recycelbare, biologisch abbaubare oder minimalistische Verpackungen verwenden, werden zunehmend bevorzugt. Darüber hinaus stärken umweltfreundliche Praktiken in der Lieferkette, wie ein reduzierter CO₂-Fußabdruck, Wassereinsparung und die Nutzung erneuerbarer Ressourcen, das Markenimage zusätzlich.

Markenreputation und Glaubwürdigkeit

Im Zeitalter der Informationstransparenz ist Markenglaubwürdigkeit von größter Bedeutung. Deutsche Verbraucher recherchieren sehr sorgfältig und verlassen sich dabei häufig auf Online-Bewertungen, Zertifizierungen und Erfahrungsberichte. Marken mit hohen ethischen Standards, positiven Bewertungen und einer klaren Kommunikation ihres Engagements für Nachhaltigkeit schneiden in der Regel besser ab als ihre Wettbewerber.

Beliebte Make-up-Marken auf dem deutschen Markt

1. ARTDECO

ARTDECO, eine renommierte deutsche Marke, die 1985 gegründet wurde, ist bekannt für ihre hochwertigen Make-up-Produkte, die Luxus und Erschwinglichkeit perfekt vereinen. Der Fokus der Marke auf individuellen Ausdruck und die vielfältige Produktpalette haben sie zu einem bekannten Namen gemacht. Von Foundations bis Lippenstiften – ARTDECO ist berühmt für seine innovativen Formeln, wie beispielsweise den High Precision Liquid Liner und die beliebte Dita Von Teese Collection .

Hauptprodukte :

• Hochpräzisions-Flüssigkeitsliner

• Dita Von Teese Kollektion

• Magnetische Lidschattenpalette

Catrice Kosmetik

Catrice Cosmetics hat sich als erschwingliche und dennoch hochwertige Marke etabliert. Bekannt für trendige und budgetfreundliche Produkte, bietet Catrice eine breite Palette an Make-up-Produkten, die den neuesten Beauty-Trends entsprechen. Der Liquid Camouflage High Coverage Concealer und das All Matt Plus Shine Control Powder sind besonders beliebt und werden für ihre Leistung und ihren Preis geschätzt.

Hauptprodukte :

• Flüssiger Camouflage-Concealer mit hoher Deckkraft

• All Matt Plus Glanzkontrollpuder

• Prime and Fine Professional Konturpalette

Essence Cosmetics

Essence Cosmetics ist beliebt für sein trendiges, lebendiges Make-up zu erschwinglichen Preisen. Bekannt für seine verspielten und farbenfrohen Verpackungen, spricht Essence eine jüngere Zielgruppe an, ohne dabei auf hohe Qualität zu verzichten. Die Lash Princess Mascara hat weltweit Anerkennung für ihr dramatisches Volumen zu einem erschwinglichen Preis erhalten.

Hauptprodukte :

• Lash Princess Mascara

• Pure Nude Highlighter

• Lang anhaltende Lippenstifte

Manhattan Cosmetics

Manhattan Cosmetics ist eine feste Größe auf dem deutschen Kosmetikmarkt. Bekannt für sein breites Sortiment an leistungsstarken und dennoch erschwinglichen Produkten, hat sich Manhattan mit Angeboten wie dem Endless Stay Make-Up und den Soft Mat Lip Creams eine treue Kundschaft aufgebaut. Manhattans innovativer Ansatz und trendige Produkte sichern dem Unternehmen seine Relevanz in der wettbewerbsintensiven Schönheitsbranche.

Hauptprodukte :

• Make-up für endlosen Halt

• Weiche, matte Lippencremes

• Eyemazing Lidschattencremes

Lavera

Lavera ist ein Vorreiter im Bereich natürlicher und biologischer Kosmetik. Mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit werden die Produkte von Lavera aus pflanzlichen, biologischen Inhaltsstoffen hergestellt, und auch die Verpackung spiegelt die umweltfreundliche Philosophie der Marke wider. Besonders beliebt sind die Natural Liquid Foundation und der Soft Eyeliner von Lavera, die Luxus und Umweltbewusstsein vereinen.

Hauptprodukte :

• Natürliche Flüssig-Foundation

• Weicher Eyeliner

• Hautpflegeinhaltsstoffe auf pflanzlicher Basis

Die Inhaltsstoffpräferenzen der Deutschen für Make-up-Grundierung

Hyaluronsäure

Hyaluronsäure ist aufgrund ihrer Fähigkeit, Feuchtigkeit zu speichern, hoch geschätzt. Dieser Inhaltsstoff spendet der Haut nicht nur Feuchtigkeit, sondern sorgt auch für ein ebenmäßiges Auftragen von Make-up und ist daher ein unverzichtbarer Bestandteil von Foundations und Primern.

Vitamin E

Als starkes Antioxidans schützt Vitamin E die Haut vor Umwelteinflüssen. Seine Verwendung in Make-up-Grundierungen beugt trockener Haut vor und verlängert die Haltbarkeit des Produkts.

Squalen

Squalen wird wegen seiner feuchtigkeitsspendenden und antioxidativen Eigenschaften geschätzt. Es hilft, den Ölhaushalt der Haut auszugleichen und die Haltbarkeit des Make-ups zu verlängern, ohne Hautreizungen zu verursachen.

Pflanzenextrakte

Pflanzliche Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Kamille und Grüntee-Extrakt sind aufgrund ihrer beruhigenden und hautverjüngenden Eigenschaften sehr beliebt. Deutsche Verbraucher bevorzugen Produkte mit diesen natürlichen Extrakten, da sie diese als besonders hautverträglich empfinden.

Das perfekte Make-up-Produkt gestalten

Bei der Entwicklung von Make-up-Produkten, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Markt wie dem deutschen, müssen Marken drei wesentliche Faktoren berücksichtigen: die Auswahl der Inhaltsstoffe, die Produktleistung und die Marktpositionierung. Durch die Kombination hochwertiger, natürlicher Inhaltsstoffe mit wirksamen Formulierungen, die auf verschiedene Hauttypen abgestimmt sind, können Marken die Ansprüche anspruchsvoller Verbraucher erfüllen.

Empfohlener Produktentwicklungsprozess

Dieser strukturierte Ansatz gewährleistet, dass sich eine Marke an aktuellen Markttrends orientiert und gleichzeitig Glaubwürdigkeit und Verbrauchervertrauen bewahrt.

Abschluss

Der deutsche Kosmetikmarkt ist ein dynamischer und schnell wachsender Sektor. Mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit, natürliche Inhaltsstoffe und tierversuchsfreie Herstellungsverfahren haben Marken, die diese Werte teilen, gute Erfolgsaussichten. Da deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend Produkte suchen, die ihre natürliche Schönheit unterstreichen und gleichzeitig die Umwelt schonen, werden Marken, die in diesen Bereichen innovativ sind, florieren. Von den luxuriösen Produkten von ARTDECO bis hin zu Laveras Engagement für die Natur – etablierte wie aufstrebende Marken haben gleichermaßen die Möglichkeit, einen bedeutenden Beitrag zu leisten.

Das Produkt enthält wenig bis praktisch keine Konservierungsstoffe. Einige Konservierungsstoffe wie Parabene, Farbstoffe oder Öle sind nur schwer nachweisbar.

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