Comment construire une marque personnelle forte ?

À l'heure où le personal branding est omniprésent, la meilleure stratégie consiste à délivrer un message extrêmement simple et efficace, en condensant sa marque personnelle en un hashtag personnel.

Iris, la fondatrice de la théorie du positionnement et la meilleure stratège marketing au monde, a déclaré dans « Les 22 règles du branding » : Les marques doivent s'efforcer d'occuper un mot dans l'esprit des consommateurs.

Concentrez votre attention et votre marque sera plus forte, et pour bâtir votre marque, vous devez croire en un principe : moins, c'est plus.

Ne conservez que les différences les plus importantes et supprimez le reste. Dans notre société, les gens aiment être insatiables, paraître grands et complets, montrer toutes leurs caractéristiques et leurs capacités.

En fait, réfléchissez-y : si vous voulez tout montrer, cela signifie ne rien montrer. Toutes vos capacités sont vos exploits, ce qui signifie que vous n'avez aucun exploit.

À une époque où l'attention est rare, les traits sont plus faciles à identifier que les couleurs. C'est ce qu'on appelle l'identité visuelle. Trouvez un trait distinctif, définissez-le, et explorez-le en profondeur. Voilà votre marque personnelle.

Avant que votre marque ne soit perçue comme visionnaire et unique, nous devrions nous concentrer sur le fait d'être numéro un ou leader de notre segment.

Si vous voulez vous concentrer sur un seul objectif, vous devez trouver votre proposition de valeur. Qui connaissons-nous aujourd'hui qui ne possède pas de compétences multiples ?

Une proposition à forte valeur ajoutée consiste à identifier l'une de vos nombreuses aptitudes et compétences qui peut être amplifiée et générer un maximum de valeur.

En d'autres termes, un positionnement à forte valeur ajoutée est un positionnement qui permet d'obtenir des retours sur investissement plus élevés avec les mêmes ressources. Cela peut paraître abstrait, alors prenons quelques exemples :

Par exemple, si vous êtes graphiste, en plus de votre emploi, vous pourriez vouloir gagner un peu d'argent pour développer votre marque. Vos besoins en matière de projets personnels sont simples : création d'affiches, de logos, de sites web, etc.

Cela s'explique par le fait que le positionnement n'est pas clair et qu'il n'existe pas de positionnement clairement axé sur la valeur ajoutée.

Réfléchissez-y : vous acceptez tout, comment vous positionnez-vous ?