Четыре процесса, которые научат вас создавать свой бренд и поймут, что это значит! Руководство пользователя | Thincen

Что значит владеть брендом? Собственный бренд — это продукт, произведенный сторонним производителем и продаваемый под вашей собственной торговой маркой. Производитель не предоставляет права на этикетку или бренд, вы сами выбираете дизайн продукта, например, логотип, этикетку, упаковку и все остальные элементы дизайна.

1. Отбор перспективных продуктов на основе аналитических исследований.

При выборе подходящих для вас товаров рекомендуется ориентироваться на те, которые вам нравятся и которые имеют потенциал стать популярными на рынке. Проанализируйте весь спектр интересующих вас категорий товаров, а затем составьте список товаров, относящихся к каждой категории. Начав с более широкого списка, вы можете постепенно сузить его, чтобы включить в него основные товары.

Важно учитывать существующий или потенциальный спрос, включая любые закономерности продаж или сезонность. Проведите опрос по каждому каналу продаж, чтобы выявить товары, которые хорошо продаются и имеют меньше конкурентов. Вы также можете провести исследование в социальных сетях, чтобы обнаружить новые потребительские тенденции.

2. Сотрудничайте с опытным поставщиком или производителем.

Поставщики играют важную роль в успехе вашей продукции под собственной торговой маркой. Хотя стоимость будет ключевым фактором при выборе подходящего поставщика, это не единственный фактор. При оценке вариантов следует учитывать стоимость рабочей силы и материалов, а также добавленную стоимость капитала при закупке за рубежом.

Чтобы убедиться в их надежности, свяжите свой поиск с поставщиками, имеющими опыт производства аналогичной продукции. Установите хорошие контакты по телефону и посетите их производственные мощности, чтобы получить четкое представление о том, как производится ваша продукция и где они расположены.

Независимо от того, выбираете ли вы такой сайт, как Alibaba , для связи с производителями или для установления прямого контакта с поставщиками, вам необходимо сбалансировать качество продукции и стоимость, чтобы обеспечить качество. Узнайте о минимальных объемах заказа и разберитесь в их процессах обеспечения качества (QA), чтобы снизить риск любых недостатков или проблем с качеством.3.

3. Разработать концепцию и определить имидж бренда, а также спланировать дизайн продукта и упаковку.

Одно из главных преимуществ продажи товаров под собственной торговой маркой заключается в отсутствии прямых конкурентов, а это значит, что вам нужно изучить сильные и слабые стороны ваших конкурентов. Хотя вы можете столкнуться с прямой конкуренцией в торговых центрах, никто не будет продавать точно такой же продукт, как вы, то есть с точно таким же брендингом, упаковкой, дополнительными преимуществами и характеристиками.

Помимо физических компонентов вашего продукта (таких как сам продукт и упаковка), вы можете выделить свой бренд среди конкурентов за счет хорошо известного ценностного предложения и убедительной истории бренда. Оба этих нематериальных элемента бренда помогают повысить узнаваемость бренда, вовлеченность клиентов и социальное признание.

Чтобы привлечь потенциальных покупателей, вы можете использовать в логотипе и упаковке единые, яркие цвета, шрифты и элементы дизайна, которые будут соответствовать другим продуктам, добавленным в вашу коллекцию под собственной торговой маркой, демонстрируя таким образом целостность вашего бренда. При создании концепции бренда и физического плана учитывайте интересы ваших клиентов и убедитесь, что ваш ассортимент им нравится.

4. Требовать контроля качества образцов продукции.

После завершения разработки продукта обязательно запросите образцы у поставщиков, чтобы убедиться в качестве и соответствии характеристикам вашей продукции. Поделитесь прототипами и упаковкой с различными группами, включая потенциальных покупателей, чтобы собрать все отзывы, которые необходимо учесть до размещения первого крупного заказа.

Что значит построить свой бренд? Вкратце, можно выделить следующие пункты.

Создание собственного бренда способствует повышению конкурентоспособности продукции.

Внедрение собственной торговой марки может повысить конкурентоспособность продукта, особенно с точки зрения достижения более низкой цены. Этому есть несколько основных причин.

1. Крупные розничные сети производят товары под собственной торговой маркой, что позволяет сэкономить на централизованной цепочке закупок и расходах на дистрибуцию.

2. Продукция под собственной торговой маркой продается только внутри предприятия, а расходы на рекламу относятся к деловой репутации, что позволяет сэкономить на рекламных издержках.

3. Упаковка продукции под собственной торговой маркой отличается простотой и элегантностью, что способствует экономии на упаковочных расходах.

4. Сетевые магазины крупных розничных предприятий с большим объемом продаж могут дополнить плановую экономику и продавать больше с небольшой прибылью.

5. Короткий цикл планирования разработки новых продуктов, что снижает затраты на разработку.