Vier Prozesse, die Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Marke aufbauen und was das bedeutet! Benutzerhandbuch | Thincen

Was bedeutet es, eine eigene Marke zu besitzen? Eigenmarken sind Produkte, die von einem Drittanbieter hergestellt und unter Ihrem eigenen Markennamen vertrieben werden. Der Hersteller stellt Ihnen weder das Etikett noch die Markenrechte zur Verfügung; Sie bestimmen das Produktdesign, einschließlich Markenlogo, Etikett, Verpackung und aller weiteren Gestaltungselemente.

1. Produkte mit Potenzial durch analytische Forschung auswählen

Bei der Auswahl der für Sie passenden Produkte empfiehlt es sich, solche zu finden, die Ihnen gefallen und die das Potenzial haben, sich auf dem Markt großer Beliebtheit zu erfreuen. Analysieren Sie alle Produktkategorien, die Sie interessieren, und erstellen Sie anschließend eine Liste der Produkte, die zu jeder Kategorie passen. Beginnen Sie mit einer umfassenden Liste und verfeinern Sie Ihren Plan schrittweise, um sicherzustellen, dass Sie die wichtigsten Produkte berücksichtigen.

Es ist wichtig, die bestehende und potenzielle Nachfrage zu berücksichtigen, einschließlich etwaiger Verkaufsmuster und saisonaler Schwankungen. Analysieren Sie jeden Vertriebskanal, um Produkte zu finden, die sich gut verkaufen und wenige Wettbewerber haben. Sie können auch in den sozialen Medien recherchieren, um neue Verbrauchertrends zu entdecken.

2. Arbeiten Sie mit einem erfahrenen Lieferanten oder Hersteller zusammen.

Lieferanten spielen eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Eigenmarkenprodukte. Die Kosten sind zwar ein Schlüsselfaktor bei der Auswahl des richtigen Lieferanten, aber nicht der einzige. Bei der Abwägung Ihrer Optionen sollten Sie neben den Lohn- und Materialkosten auch die Wertschöpfung durch Kapitaleinsatz beim Einkauf im Ausland berücksichtigen.

Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Suche auf Lieferanten mit Erfahrung in der Herstellung ähnlicher Produkte, um deren Zuverlässigkeit sicherzustellen. Knüpfen Sie gute Kontakte per Telefon und besuchen Sie deren Produktionsstätten, um sich ein klares Bild von den Herstellungsprozessen und den Produktionsstandorten zu machen.

Ob Sie nun eine Plattform wie Alibaba nutzen, um mit Herstellern in Kontakt zu treten, oder direkt mit Lieferanten zusammenarbeiten – Sie müssen Produktqualität und Kosten in Einklang bringen, um die Qualität sicherzustellen. Erkundigen Sie sich nach Mindestbestellmengen und informieren Sie sich über die Qualitätssicherungsprozesse, um das Risiko von Mängeln oder Qualitätsproblemen zu minimieren.

3. Markenbild, Produktplanung und Verpackung konzipieren und erkennen.

Einer der größten Vorteile von Eigenmarkenprodukten ist, dass es keine direkten Konkurrenten gibt. Das bedeutet, dass Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber analysieren müssen. Zwar gibt es direkte Konkurrenz im Einzelhandel, aber niemand wird genau dasselbe Produkt anbieten, also nicht dieselbe Marke, Verpackung, dieselben Mehrwerte und Funktionen haben.

Neben den physischen Komponenten Ihres Produkts (wie dem Produkt selbst und der Verpackung) können Sie Ihre Marke durch ein bekanntes Wertversprechen und eine überzeugende Markengeschichte von Ihren Mitbewerbern abgrenzen. Beide immateriellen Markenelemente tragen dazu bei, die Markenbekanntheit, die Kundenbindung und die gesellschaftliche Akzeptanz zu steigern.

Um potenzielle Käufer anzusprechen, können Sie Ihr Logo und Ihre Verpackung mit einheitlichen, kräftigen Farben, Schriftarten und Gestaltungselementen versehen, die zu allen anderen Produkten Ihrer Eigenmarkenkollektion passen und so Ihre Markenkonsistenz unterstreichen. Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihres Markenkonzepts und Ihrer Produktplanung Ihre Stammkunden und stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot deren Bedürfnisse erfüllt.

4. Qualitätskontrolle der Produktmuster fordern.

Nach Abschluss der Produktentwicklung sollten Sie unbedingt Muster von Ihren Lieferanten anfordern, um die Qualität und die Spezifikationen Ihrer Produkte sicherzustellen. Teilen Sie Prototypen und Verpackungen mit verschiedenen Gruppen, darunter potenziellen Käufern, um jegliches Feedback zu erhalten, das vor der ersten Großbestellung berücksichtigt werden sollte.

Was bedeutet es, eine Marke aufzubauen? Zusammenfassend lässt sich Folgendes festhalten:

Eigene Markenbildung trägt zur Steigerung der Produktwettbewerbsfähigkeit bei.

Die Einführung einer Eigenmarke kann die Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts steigern, insbesondere im Hinblick auf einen niedrigeren Preis. Dafür gibt es mehrere Hauptgründe.

1. Große Einzelhändler produzieren Eigenmarkenprodukte, wodurch die Kosten für die zentrale Einkaufskette und den Vertrieb entfallen.

2. Eigenmarkenprodukte werden nur innerhalb des Unternehmens verkauft, und die Werbekosten gehören zum Firmenwert, was zur Einsparung von Werbekosten beiträgt.

3. Die Verpackung der Eigenmarkenprodukte ist einfach und großzügig, was dazu beiträgt, Verpackungskosten zu sparen.

4. Filialketten großer Einzelhandelsunternehmen mit hohem Umsatzvolumen können die Planwirtschaft vervollständigen und mit geringem Gewinn mehr verkaufen.

5. Kurzer Planungszyklus für die Entwicklung neuer Produkte, wodurch die Entwicklungskosten gesenkt werden.