Наскільки далека індустрія краси від досягнення «сталості» за підтримки чорних технологій?

10 листопада відео під назвою «Прибережне місто Мексики поглинає, мешканці закликають звернути увагу на зміну клімату» привернуло увагу до прибережного міста в Табаско, штаті на півдні Мексики, яке поступово поглинає морська вода.

Більшість мешканців заробляють на життя риболовлею, але підвищення рівня моря перетворює будинки, в яких вони живуть, на небезпечні споруди, змушуючи мешканців міста переїжджати зі своїх домівок та шукати інше житло.

Зміна клімату вже завдає серйозної шкоди в усьому світі, особливо у 2022 році, коли часті стихійні лиха, такі як танення льодовиків, лісові пожежі та розливи річок, б'ють «тривогу» щодо захисту довкілля. Сьогодні важливість екологічної «сталості» у світі досягла нового рівня.

У косметичній галузі сталий розвиток завжди був «загальною» темою. В останні роки сталий розвиток поступово вплинув на основну тенденцію розвитку галузі, починаючи з, здавалося б, «нішевого» напрямку.

Впровадження сталого розвитку: розрив між ідеалом та реальністю

Як великий споживчий золотий трек, процес виробництва косметики включає складний ланцюг поставок, який часто супроводжується забрудненням навколишнього середовища.

Дані показують, що косметична промисловість виробляє приблизно 120 мільярдів одиниць упаковки щороку, з яких лише 9% пластикових відходів можна переробити; крім того, «постійні хімічні речовини», що використовуються у процесі виробництва косметики (примітка: разом відомі як пер- та поліфторалкильні речовини (ПФАР)), важко розкладаються, що створює проблему для утилізації промислових відходів. Крім того, «постійні хімічні речовини», що використовуються у виробництві косметики (примітка: разом відомі як перфторовані та поліфторалкильні речовини (ПФАР)), є проблематичним питанням утилізації промислових відходів через складність розкладання.

В результаті, сталий розвиток став консенсусом у косметичній індустрії, і з появою таких концепцій, як «чиста краса», «веган» та «натуральний догляд за шкірою», косметичні компанії сприяють інтеграції індустрії краси з концепцією сталого розвитку.

Однак, компанії часто стикаються з «розривом між ідеалом і реальністю» під час впровадження стратегій сталого розвитку. Усі прагнуть до сталого розвитку, але впровадження сталого розвитку все ще обмежене багатьма обмеженнями.

По-перше, зміни в моделях споживання сприяють втіленню ідеалу сталого розвитку.

Виходячи з основної ідеї, «сталий розвиток» наголошує на скоординованому розвитку економіки, суспільства, населення, ресурсів, навколишнього середовища, науки і технологій, а також пропагує «природоохоронний» підхід для досягнення сталого економічного зростання. У процесі прагнення до ідеального стану сталого розвитку форма споживання також змінюється в бік більш зеленого та здорового розвитку.

Фактично, з 1960-х років за кордоном спостерігається бум «зеленого споживацтва». Американська педагогиня Анна Лаппе якось сказала: «Кожна покупка, яку ви робите, — це голос за світ, який ви хочете». Ця відома цитата підносить зелене споживацтво на вищий етичний рівень.

Споживацький екологічний споживацький підхід, також відомий як «стале споживання», став трендом сьогодення, який визначає вибір товарів споживачами. Згідно з дослідженням Unilever, третина споживачів зараз приймають рішення про покупку на основі соціального та екологічного впливу брендів.

По-друге, поява «зеленого» споживацтва також створює більші виклики для дизайну та розробки продукції. Витрати на дослідження та розробки, а також виробництво екологічно чистої сировини, упаковки тощо значно зросли.

Візьмемо, наприклад, упаковку. Більшість брендів зараз використовують біорозкладний перероблений папір, упаковку з натуральної смоли або порційну упаковку, переважно з огляду на матеріальні та структурні аспекти, щоб врахувати екологічність упаковки, а також хімічну стабільність контейнера, фізичні властивості тощо.

Порівняно з традиційною пластиковою упаковкою, пакувальні матеріали, що відповідають стандартам сталого розвитку, є дорожчими, а також існують недоліки в сучасних технологіях виробництва та експлуатаційних характеристиках.

Для таких форм упаковки, як «переробка порожніх пляшок» та «замінна упаковка», також потрібно багато людських та матеріальних ресурсів, що є значними витратами для нових брендів. З іншого боку, використання принципів сталого розвитку для глибшої взаємодії зі споживачами та навчання ринку вимагає багато часу. (Більше інформації про виклики сталого розвитку дивіться в попередній статті Jumei «Кілька нових брендів сталого розвитку з’являються в Китаї, чи наближається весна сталого розвитку?»).

Крім того, тиск «зеленого» споживацтва на компанії призвів до низки «негативних продуктів», таких як поведінка «грінвошингу», яка викликає широку критику.

На початку 2021 року Європейська комісія оприлюднила результати опитування щодо «грінвошингу», в якому розглядалося низка питань, зокрема використання «грінвошингу» в косметиці. На початку 2021 року Європейська комісія опублікувала результати опитування щодо «грінвошингу», розглянувши загалом 344 підозрілі випадки екологічних заяв у таких сферах, як мода, косметика та побутова техніка.

Серед багатьох випадків «грінвошингу» в косметичній промисловості найтиповішим є випадок компанії Hyosungin, яку споживачі критикують за використання паперових оболонок замість пластикових пляшок в ім’я «захисту довкілля».

У травні австралійський косметичний бренд Bondi Sands також був порушений позов за неправдиву рекламу свого сонцезахисного крему як «безпечного для коралів», повідомляє Sydney Morning Herald. Було виявлено, що сонцезахисний крем бренду не містить оксибензону та октиноксату, але містить інші шкідливі інгредієнти, такі як авобензон, саліцилат з високим вмістом, октиноксат та окрелізин, і тому його вважали неправдиво рекламованим.

У 2021 році некомерційна організація Toxin Free USA подала позов проти Covergirl COVERGIRL, стверджуючи, що компанія неправдиво рекламувала безпечну та екологічно чисту косметику, хоча насправді вона містила канцероген PFAS, а також звіт про сталий розвиток материнської компанії бренду, Coty Group, який, на їхню думку, неправдиво просував екологічні ініціативи та стратегії безпеки.

Крім того, деякі великі міжнародні бренди також були звинувачені у «грінвошингу». Наприклад, у грудні 2021 року споживчі групи звинуватили Shiseido у неправдивій рекламі косметики марки BareMinerals як «чистої, натуральної» та «без агресивних хімікатів», хоча насправді вона містила перфторвуглецеві кислоти (PFAS).

Споживачі вимагають, щоб Shiseido провела публічну інформаційну кампанію для інформування споживачів про перфторвуглецеві ароматерапії (PFAS), повністю розкрила інформацію про них та вилучила їх зі своєї продукції, а також вимагала відшкодування грошової компенсації відповідно до різних законів штату Нью-Йорк, що стосуються неправдивої реклами та захисту прав споживачів.

Нещодавно L'Oreal також стала об'єктом скарг споживачів через підозрювані неправдиві заяви про екологічність. Набір шампунів L'Oreal "Elvive Full Restore 5", який стверджує, що використовує екологічно чисті "пляшки зі 100% переробленого пластику", був звинувачений іноземними користувачами у використанні кришок, які не виготовлені з матеріалів, що підлягають переробці.

Хоча феномен зеленого відбілювання неодноразово заборонявся, галузь поступово усвідомила, що втілення цієї концепції на практиці все ще залишається проблемою, яку потрібно вирішити.

Штучний інтелект, уловлювання вуглецю та інші технології принесуть весняний вітерець для «сталого розвитку»?

Стійкі косметичні інгредієнти та інноваційні технології не лише стали доступнішими, але й відповідають очікуванням усього ринку. Все більше брендів усвідомлюють, що захист навколишнього середовища — це не просто «маркетинговий хід», а потребує втілення в життя.

На щастя, косметична промисловість переходить в технологічну еру Індустрії 4.0. Нові технології з таких галузей, як штучний інтелект та машинне навчання (AI/ML), дані та аналітика, хмарні обчислення, доповнена та віртуальна реальність (AR/VR) та Інтернет речей (IoT), сприяють розвитку технологій краси.

Індустрія 4.0 привносить у галузь більше інтелектуальних технологій, водночас надаючи більше напрямків технологічних інновацій для сталого розвитку. Оскільки багатонаціональні компанії є лідерами, вони часто мають більш інтегровані процеси постачання у виробництві своєї продукції, тому концепція сталого розвитку поширюється на всі ланки ланцюга поставок, а міжнародні бренди впроваджують інновації, пов'язані зі сталим розвитком, у всі процеси, включаючи виробництво, упаковку та управління відходами.