Gaano kalayo ang mararating ng industriya ng kagandahan mula sa pagkamit ng "sustainability" sa suporta ng teknolohiyang itim?

Noong Nobyembre 10, isang video na pinamagatang "Mexico's coastal town is being swallowed up, residents call for attention to climate change" ang nakakuha ng atensyon sa isang bayan sa baybayin sa Tabasco, isang estado sa timog Mexico, na unti-unting nilalamon ng tubig-dagat.

Karamihan sa mga residente rito ay nabubuhay sa pamamagitan ng pangingisda, ngunit ang pagtaas ng lebel ng dagat ay ginagawang gusali ng mga mapanganib na bahay ang mga bahay na kanilang tinitirhan, na pumipilit sa mga residente ng bayan na umalis sa kanilang mga tahanan at maghanap ng ibang matutuluyan.

Ang pagbabago ng klima ay nagdudulot na ng malubhang pinsala sa buong mundo, lalo na sa 2022, kung kailan madalas ang mga natural na sakuna tulad ng pagkatunaw ng mga glacier, sunog sa kagubatan at pagkasira ng mga ilog, na nagbibigay ng "alarma" para sa pangangalaga sa kapaligiran. Sa kasalukuyan, ang kahalagahan ng "pagpapanatili" ng ekolohiya ay umabot na sa isang bagong antas sa mundo.

Sa industriya ng kosmetiko, ang pagpapanatili ay palaging isang "pangkaraniwang" paksa. Sa mga nakaraang taon, unti-unting naimpluwensyahan ng napapanatiling pag-unlad ang pangunahing kalakaran sa pag-unlad ng industriya mula sa isang tila "niche" na direksyon.

Ang pagpapatupad ng napapanatiling pag-unlad: ang agwat sa pagitan ng mithiin at ng katotohanan

Bilang isang malaking landas ng ginto para sa mga mamimili, ang proseso ng produksyon ng mga kosmetiko ay kinabibilangan ng isang masalimuot na proseso ng supply chain, na kadalasang sinasamahan ng polusyon sa kapaligiran.

Ipinapakita ng datos na ang industriya ng kosmetiko ay nakakagawa ng humigit-kumulang 120 bilyong piraso ng packaging bawat taon, kung saan 9% lamang ng plastik na basura ang maaaring i-recycle; bilang karagdagan, ang mga "permanenteng kemikal" na ginagamit sa proseso ng paggawa ng mga kosmetiko (tandaan: sama-samang kilala bilang per- at polyfluoroalkyl substances (PFAS)) ay mahirap mabulok, na ginagawa itong isang problema para sa pagtatapon ng basurang pang-industriya. Bukod pa rito, ang mga "permanenteng kemikal" na ginagamit sa paggawa ng mga kosmetiko (tandaan: sama-samang kilala bilang perfluorinated at polyfluoroalkyl substances (PFAS)) ay isang problematikong isyu sa pagtatapon ng basurang pang-industriya dahil sa kahirapan ng pagkabulok.

Bilang resulta, ang pagpapanatili ay naging isang pinagkasunduan sa industriya ng kosmetiko, at sa paglitaw ng mga konsepto tulad ng "purong kagandahan," "vegan," at "natural na pangangalaga sa balat," ang mga kumpanya ng kosmetiko ay naging mas masigasig. Kasabay ng paglitaw ng mga konsepto tulad ng "purong kagandahan," "vegan," at "natural na pangangalaga sa balat," itinataguyod ng mga kumpanya ng kosmetiko ang pagsasama ng industriya ng kagandahan sa konsepto ng pagpapanatili.

Gayunpaman, ang mga kumpanya ay kadalasang nahaharap sa isang "agwat sa pagitan ng mithiin at ng realidad" kapag nagpapatupad ng mga estratehiya sa pagpapanatili. Hinahangad ng lahat ang pagpapanatili, ngunit ang pagpapatupad ng pagpapanatili ay limitado pa rin ng maraming mga limitasyon.

Una, ang mga pagbabago sa mga gawi sa pagkonsumo ay nagtutulak sa mithiin ng napapanatiling pag-unlad.

Mula sa pangunahing ideya, binibigyang-diin ng "sustainable development" ang koordinadong pag-unlad ng ekonomiya, lipunan, populasyon, mapagkukunan, kapaligiran, agham at teknolohiya, at nagtataguyod ng isang pamamaraang "nakakabuti sa kalikasan" upang makamit ang napapanatiling paglago ng ekonomiya. Sa proseso ng pagtataguyod ng ideal na estado ng napapanatiling pag-unlad, ang anyo ng pagkonsumo ay nagbabago rin patungo sa mas luntian at mas malusog na direksyon.

Sa katunayan, simula noong dekada 1960, nagkaroon ng pag-usbong sa "Green Consumerism" sa ibang bansa. Minsan ay iminungkahi ng Amerikanong edukador na si Anna Lappe: "Ang bawat pagbili na iyong ginagawa ay isang boto para sa mundong gusto mo." Ang sikat na kasabihang ito ay nagdadala ng green consumerism sa mas mataas na antas ng etika.

Ang consumer-led green consumerism, na kilala rin bilang "sustainable consumption," ay naging uso ngayon, na gumagabay sa pagpili ng mga produkto ng mga mamimili. Ayon sa isang pag-aaral ng Unilever, isang-katlo ng mga mamimili ngayon ang gumagawa ng mga desisyon sa pagbili batay sa epekto sa lipunan at kapaligiran ng mga tatak.

Pangalawa, ang paglitaw ng berdeng konsumerismo ay nagdudulot din ng mas matataas na hamon para sa disenyo at pagpapaunlad ng produkto. Ang mga gastos sa R&D at produksyon para sa napapanatiling hilaw na materyales, packaging, atbp. ay tumaas.

Kung gagamitin natin ang packaging bilang halimbawa, karamihan sa mga brand ay gagamit na ngayon ng biodegradable recycled paper, natural resin packaging, o portion replacement packaging, kadalasan ay mula sa materyal at estruktural na aspeto upang isaalang-alang ang sustainability ng packaging, bukod pa sa pangangailangang isaalang-alang ang chemical stability ng lalagyan, pisikal na katangian, atbp.

Kung ikukumpara sa tradisyonal na plastik na pambalot, ang mga materyales sa pambalot na nakakatugon sa mga pamantayan ng pagpapanatili ay mas mahal, at umiiral ang mga kasalukuyang teknolohiya sa produksyon at mga kakulangan sa pagganap.

Para sa mga anyo ng pagbabalot tulad ng "pag-recycle ng walang laman na bote" at "pamalit na pagbabalot", nangangailangan din ito ng maraming mapagkukunan ng tao at materyal, na isang malaking gastos para sa mga bagong tatak. Sa kabilang banda, ang paggamit ng pagpapanatili upang mas malalim na makipag-ugnayan sa mga mamimili at upang turuan ang merkado ay nangangailangan ng maraming oras. (Para sa higit pang mga detalye tungkol sa mga hamon ng pagpapanatili, tingnan ang nakaraang artikulo ng Jumei, "Several Sustainable Emerging Brands Emerge in China, Is Sustainable Spring Coming?)

Bukod pa rito, ang presyur ng berdeng konsumerismo sa mga kumpanya ay humantong sa ilang "negatibong produkto", tulad ng labis na pinupuna na pag-uugaling "greenwashing".

Noong unang bahagi ng 2021, inilabas ng European Commission ang mga resulta ng isang survey tungkol sa "greenwashing," na sumuri sa ilang mga isyu, kabilang ang paggamit ng "greenwashing" sa mga kosmetiko. Noong unang bahagi ng 2021, inilabas ng European Commission ang mga resulta ng isang survey tungkol sa "greenwashing," na sumuri sa kabuuang 344 na kahina-hinalang kaso ng mga green claim sa mga larangan tulad ng fashion, kosmetiko, at mga gamit sa bahay.

Sa maraming kaso ng "greenwashing" sa industriya ng kosmetiko, ang pinakakaraniwang kaso ay ang kay Hyosungin, na binatikos ng mga mamimili dahil sa paggamit ng mga paper shell sa ibabaw ng mga plastik na bote sa ngalan ng "pangangalaga sa kapaligiran."

Noong Mayo, ang Australian beauty brand na Bondi Sands ay kinasuhan din dahil sa maling pag-aanunsyo ng sunscreen nito bilang "coral-friendly," ayon sa Sydney Morning Herald. Natuklasang walang oxybenzone at octinoxate ang sunscreen ng brand, ngunit gumamit ng iba pang mapaminsalang sangkap tulad ng avobenzone, high salicylate, octinoxate at ocrelizine, at samakatuwid ay itinuring na maling pag-aanunsyo.

Noong 2021, ang Toxin Free USA, isang non-profit na organisasyon, ay nagsampa ng kaso laban sa Covergirl COVERGIRL, na nag-aakusa na maling nag-advertise ang kumpanya na ang ilan sa mga kosmetiko nito ay ligtas at environment-friendly, gayong sa katunayan ay naglalaman ang mga ito ng carcinogen na PFAS, pati na rin ang sustainability report ng kumpanyang pinagmulan ng brand, ang Coty Group, na pinaniniwalaan nilang maling nagtaguyod ng mga inisyatibo sa kapaligiran at mga estratehiya sa kaligtasan.

Bukod pa rito, ang ilang pangunahing internasyonal na tatak ay hinamon din para sa "greenwashing". Halimbawa, noong Disyembre 2021, ang Shiseido ay inakusahan ng mga grupo ng mamimili ng maling pag-aanunsyo ng tatak ng mga kosmetiko nito na BareMinerals bilang "malinis, dalisay" at "walang malupit na kemikal" gayong sa katunayan ay naglalaman ang mga ito ng PFAS.

Hinihiling ng mga mamimili sa Shiseido na magsagawa ng isang pampublikong kampanya para sa impormasyon upang ipaalam sa mga mamimili ang tungkol sa PFAS, ganap na ibunyag ang PFAS, at alisin ang PFAS sa mga produkto nito, pati na rin humingi ng danyos sa ilalim ng iba't ibang batas ng Estado ng New York na nakasentro sa maling pag-aanunsyo at proteksyon ng mamimili.

Kamakailan lamang, ang L'Oreal ay nahaharap din sa mga reklamo ng mga mamimili dahil sa mga pinaghihinalaang maling pahayag tungkol sa mga produktong pangkalusugan. Ang "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" ng L'Oreal, na nagsasabing gumagamit ng napapanatiling "100% recycled na plastik na bote", ay inakusahan ng mga dayuhang gumagamit ng paggamit ng mga takip na hindi gawa sa mga recyclable na materyales.

Bagama't paulit-ulit na ipinagbawal ang penomeno ng green bleaching, unti-unting napagtanto ng industriya na kung paano isasagawa ang konseptong ito ay isang problema pa rin na kailangang lutasin.

Ang AI, carbon capture at iba pang mga teknolohiya ay magdadala ng simoy ng hangin para sa "sustainability"?

Ang mga napapanatiling sangkap ng kosmetiko at mga makabagong teknolohiya ay hindi lamang mas madaling makuha, kundi natutugunan din ang mga inaasahan ng buong merkado. Parami nang parami ang mga tatak na nauunawaan na ang pangangalaga sa kapaligiran ay hindi lamang isang "marketing highlight", kundi kailangang isakatuparan.

Mabuti na lang at ang industriya ng kosmetiko ay papasok na sa isang panahon ng Industry 4.0 na pinapatakbo ng teknolohiya. Ang mga bagong teknolohiya mula sa mga larangan tulad ng artificial intelligence at machine learning (AI/ML), data at analytics, cloud computing, augmented at virtual reality (AR/VR), at ang Internet of Things (IoT) ay nagpapaunlad sa teknolohiya ng kagandahan.

Ang Industry 4.0 ay nagdadala ng mas matatalinong teknolohiya sa industriya habang nagbibigay ng mas maraming direksyon sa teknolohikal na inobasyon para sa napapanatiling pag-unlad. Dahil nangunguna ang mga multinasyonal na kumpanya, kadalasan ay mayroon silang mas pinagsamang mga proseso ng supply sa produksyon ng kanilang mga produkto, kaya ang konsepto ng pagpapanatili ay umaabot sa lahat ng bahagi ng supply chain, at ang mga internasyonal na tatak ay nagtuturok ng mga inobasyon na may kaugnayan sa napapanatiling pagpapanatili sa lahat ng proseso, kabilang ang pagmamanupaktura, pagpapakete, at pamamahala ng basura.