Quanto è lontana l'industria della bellezza dal raggiungere la "sostenibilità" con il supporto della tecnologia nera?

Il 10 novembre, un video intitolato "La città costiera del Messico sta venendo inghiottita, i residenti chiedono attenzione al cambiamento climatico" ha attirato l'attenzione su una città costiera nel Tabasco, uno stato del Messico meridionale, che sta gradualmente venendo inghiottita dalle acque del mare.

La maggior parte degli abitanti vive di pesca, ma l'innalzamento del livello del mare sta trasformando le case in cui vivono in complessi residenziali pericolosi, costringendo gli abitanti della città ad abbandonare le proprie abitazioni e a trovare un'altra sistemazione.

Il cambiamento climatico sta già causando gravi danni in tutto il mondo, soprattutto nel 2022, quando disastri naturali come lo scioglimento dei ghiacciai, gli incendi boschivi e le esondazioni fluviali saranno frequenti, facendo suonare l'allarme per la tutela dell'ambiente. Oggi, l'importanza della "sostenibilità" ecologica ha raggiunto un nuovo livello a livello mondiale.

Nel settore cosmetico, la sostenibilità è sempre stata un tema "comune". Negli ultimi anni, lo sviluppo sostenibile ha gradualmente influenzato la tendenza di sviluppo mainstream del settore, partendo da una direzione apparentemente "di nicchia".

L'attuazione dello sviluppo sostenibile: il divario tra l'ideale e la realtà

Essendo un prodotto di largo consumo, il processo di produzione dei cosmetici comporta una complessa catena di approvvigionamento, spesso accompagnata da inquinamento ambientale.

I dati mostrano che l'industria cosmetica produce circa 120 miliardi di imballaggi ogni anno, di cui solo il 9% dei rifiuti plastici può essere riciclato; inoltre, le "sostanze chimiche permanenti" utilizzate nel processo di produzione dei cosmetici (nota: note collettivamente come sostanze perfluoroalchiliche e polifluoroalchiliche (PFAS)) sono difficili da decomporre, il che le rende un problema per lo smaltimento dei rifiuti industriali. Inoltre, le "sostanze chimiche permanenti" utilizzate nella produzione di cosmetici (nota: note collettivamente come sostanze perfluoroalchiliche e polifluoroalchiliche (PFAS)) rappresentano un problema per lo smaltimento dei rifiuti industriali a causa della difficoltà di decomposizione.

Di conseguenza, la sostenibilità è diventata un concetto condiviso nel settore cosmetico e, con l'emergere di concetti come "bellezza pura", "vegano" e "cura naturale della pelle", le aziende cosmetiche stanno promuovendo l'integrazione del settore della bellezza con il concetto di sostenibilità.

Tuttavia, le aziende spesso si trovano ad affrontare un "divario tra ideale e realtà" nell'implementazione di strategie di sostenibilità. Tutti perseguono la sostenibilità, ma la sua implementazione è ancora limitata da numerosi vincoli.

In primo luogo, i cambiamenti nei modelli di consumo stanno guidando l'ideale dello sviluppo sostenibile.

Partendo dall'idea fondamentale, lo "sviluppo sostenibile" enfatizza lo sviluppo coordinato di economia, società, popolazione, risorse, ambiente, scienza e tecnologia, e promuove un approccio "rispettoso della natura" per raggiungere una crescita economica sostenibile. Nel processo di ricerca dello stato ideale di sviluppo sostenibile, anche le forme di consumo stanno cambiando in una direzione più ecologica e sana.

Infatti, a partire dagli anni '60, si è assistito a un boom del "consumismo verde" all'estero. L'educatrice americana Anna Lappe una volta suggerì: "Ogni acquisto che fai è un voto per il mondo che desideri". Questa famosa citazione porta il consumismo verde a un livello etico superiore.

Il consumismo green guidato dai consumatori, noto anche come "consumo sostenibile", è diventato la tendenza del momento, orientando la scelta dei prodotti. Secondo uno studio di Unilever, un terzo dei consumatori ora prende decisioni d'acquisto in base all'impatto sociale e ambientale dei marchi.

In secondo luogo, l'emergere del consumismo green sta ponendo sfide sempre più impegnative per la progettazione e lo sviluppo dei prodotti. I costi di ricerca e sviluppo e di produzione di materie prime, imballaggi, ecc. sostenibili sono aumentati.

Prendendo ad esempio il packaging, la maggior parte dei marchi ora utilizzerà carta riciclata biodegradabile, imballaggi in resina naturale o imballaggi per la sostituzione delle porzioni, principalmente per quanto riguarda gli aspetti materiali e strutturali, per considerare la sostenibilità del packaging, oltre alla necessità di tenere conto anche della stabilità chimica del contenitore, delle proprietà fisiche, ecc.

Rispetto ai tradizionali imballaggi in plastica, i materiali di imballaggio che soddisfano gli standard di sostenibilità sono più costosi e le attuali tecnologie di produzione presentano carenze in termini di prestazioni.

Per forme di imballaggio come il "riciclo delle bottiglie vuote" e gli "imballaggi sostitutivi", sono necessarie anche molte risorse umane e materiali, il che rappresenta una spesa considerevole per i nuovi marchi. D'altro canto, utilizzare la sostenibilità per interagire più a fondo con i consumatori ed educare il mercato richiede molto tempo. (Per maggiori dettagli sulle sfide della sostenibilità, si veda il precedente articolo di Jumei, "Diversi marchi emergenti sostenibili emergono in Cina, la primavera sostenibile sta arrivando?")

Inoltre, la pressione del consumismo ecologico sulle aziende ha portato a una serie di "prodotti negativi", come il tanto criticato comportamento del "greenwashing".

All'inizio del 2021, la Commissione Europea ha pubblicato i risultati di un'indagine sul "greenwashing", che ha esaminato una serie di questioni, tra cui l'uso del "greenwashing" nei cosmetici. All'inizio del 2021, la Commissione Europea ha pubblicato i risultati di un'indagine sul "greenwashing", esaminando un totale di 344 casi sospetti di dichiarazioni ecologiche in settori come la moda, i cosmetici e gli elettrodomestici.

Tra i tanti casi di "greenwashing" nel settore dei cosmetici, il caso più tipico è quello di Hyosungin, che è stato criticato dai consumatori per aver utilizzato involucri di carta al posto delle bottiglie di plastica in nome della "tutela ambientale".

A maggio, anche il marchio di bellezza australiano Bondi Sands è stato citato in giudizio per aver pubblicizzato falsamente la sua crema solare come "adatta ai coralli", secondo il Sydney Morning Herald. La crema solare del marchio è risultata priva di ossibenzone e octinoxate, ma conteneva altri ingredienti nocivi come avobenzone, salicilato ad alto contenuto di octinoxate e ocrelizina, ed è stata quindi ritenuta falsamente pubblicizzata.

Nel 2021, Toxin Free USA, un'organizzazione no-profit, ha intentato una causa contro Covergirl COVERGIRL, sostenendo che l'azienda aveva pubblicizzato falsamente che alcuni dei suoi cosmetici erano sicuri ed ecocompatibili, quando in realtà contenevano la sostanza cancerogena PFAS, nonché il rapporto sulla sostenibilità della società madre del marchio, Coty Group, che ritenevano promuovesse falsamente iniziative ambientali e strategie di sicurezza.

Inoltre, alcuni importanti marchi internazionali sono stati accusati di "greenwashing". Ad esempio, nel dicembre 2021, Shiseido è stata accusata da associazioni di consumatori di aver pubblicizzato falsamente il suo marchio di cosmetici BareMinerals come "pulito, puro" e "privo di sostanze chimiche aggressive", quando in realtà conteneva PFAS.

I consumatori chiedono che Shiseido conduca una campagna di informazione pubblica per informare i consumatori sui PFAS, rivelare completamente i PFAS e rimuoverli dai suoi prodotti, nonché chiedere un risarcimento monetario ai sensi di varie leggi dello Stato di New York incentrate sulla pubblicità ingannevole e sulla tutela dei consumatori.

Di recente, anche L'Oréal è stata oggetto di reclami da parte dei consumatori per presunte false dichiarazioni ambientali. Il set di shampoo "Elvive Full Restore 5" di L'Oréal, che vanta l'utilizzo di "flaconi di plastica riciclata al 100%" sostenibili, è stato accusato da consumatori stranieri di utilizzare tappi non realizzati con materiali riciclabili.

Sebbene il fenomeno dello sbiancamento ecologico sia stato ripetutamente vietato, l'industria si è gradualmente resa conto che il problema di come mettere in pratica il concetto è ancora da risolvere.

L'intelligenza artificiale, la cattura del carbonio e altre tecnologie porteranno una ventata di aria di primavera per la "sostenibilità"?

Ingredienti cosmetici sostenibili e tecnologie innovative non solo sono più disponibili, ma soddisfano anche le aspettative dell'intero mercato. Sempre più marchi si stanno rendendo conto che la tutela dell'ambiente non è solo un "effetto di marketing", ma deve essere messa in pratica.

Fortunatamente, l'industria cosmetica sta entrando nell'era dell'Industria 4.0, guidata dalla tecnologia. Nuove tecnologie provenienti da settori come l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico (AI/ML), i dati e l'analisi, il cloud computing, la realtà aumentata e virtuale (AR/VR) e l'Internet delle cose (IoT) stanno facendo progredire la tecnologia della bellezza.

L'Industria 4.0 sta introducendo tecnologie più intelligenti nel settore, offrendo al contempo maggiori direzioni di innovazione tecnologica per uno sviluppo sostenibile. Grazie al ruolo guida delle multinazionali, queste spesso dispongono di processi di fornitura più integrati nella produzione dei loro prodotti, quindi il concetto di sostenibilità si estende a tutti gli aspetti della catena di fornitura e i marchi internazionali stanno introducendo innovazioni legate alla sostenibilità in tutti i processi, inclusi produzione, imballaggio e gestione dei rifiuti.