Sejauh manakah industri kecantikan daripada mencapai "kelestarian" dengan sokongan teknologi hitam?

Pada 10 November, sebuah video bertajuk "Pekan pesisir Mexico sedang ditelan, penduduk menyeru perhatian kepada perubahan iklim" telah menarik perhatian kepada sebuah pekan pesisir di Tabasco, sebuah negeri di selatan Mexico, yang secara beransur-ansur ditelan oleh air laut.

Kebanyakan penduduk di sini mencari rezeki dengan memancing, tetapi peningkatan paras laut menjadikan rumah-rumah yang mereka diami sebagai bangunan rumah-rumah yang berbahaya, memaksa penduduk bandar berpindah keluar dari rumah mereka dan mencari tempat tinggal lain.

Perubahan iklim telah pun menyebabkan kerosakan serius di seluruh dunia, terutamanya pada tahun 2022, apabila bencana alam seperti pencairan glasier, kebakaran hutan dan kerosakan sungai kerap berlaku, membunyikan "penggera" untuk perlindungan alam sekitar. Hari ini, kepentingan "kemampanan" ekologi telah mencapai tahap baharu di dunia.

Dalam industri kosmetik, kemampanan sentiasa menjadi topik yang "biasa". Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pembangunan lestari secara beransur-ansur telah mempengaruhi trend pembangunan arus perdana industri dari arah yang nampaknya "khusus".

Pelaksanaan pembangunan mampan: jurang antara ideal dan realiti

Sebagai landasan emas pengguna yang besar, proses pengeluaran kosmetik melibatkan proses rantaian bekalan yang kompleks, yang sering disertai dengan pencemaran alam sekitar.

Data menunjukkan bahawa industri kosmetik menghasilkan kira-kira 120 bilion keping pembungkusan setiap tahun, di mana hanya 9% daripada sisa plastik boleh dikitar semula; di samping itu, "bahan kimia kekal" yang digunakan dalam proses pembuatan kosmetik (nota: secara kolektif dikenali sebagai bahan per- dan polifluoroalkil (PFAS)) sukar untuk diuraikan, menjadikannya masalah untuk pelupusan sisa industri. Di samping itu, "bahan kimia kekal" yang digunakan dalam pembuatan kosmetik (nota: secara kolektif dikenali sebagai bahan perfluorinated dan polifluoroalkil (PFAS)) merupakan isu yang bermasalah dalam pelupusan sisa industri disebabkan oleh kesukaran penguraian.

Hasilnya, kemampanan telah menjadi satu konsensus dalam industri kosmetik, dan dengan kemunculan konsep seperti "kecantikan tulen", "vegan" dan "penjagaan kulit semula jadi", syarikat kosmetik sedang mempromosikan penyepaduan industri kecantikan dengan konsep kemampanan.

Walau bagaimanapun, syarikat sering menghadapi "jurang antara ideal dan realiti" apabila melaksanakan strategi kemampanan. Semua orang mengejar kemampanan, tetapi pelaksanaan kemampanan masih terhad oleh banyak kekangan.

Pertama, perubahan dalam corak penggunaan memacu ideal pembangunan mampan.

Daripada idea terasnya, "pembangunan mampan" menekankan pembangunan ekonomi, masyarakat, penduduk, sumber, alam sekitar, sains dan teknologi yang diselaraskan, dan menyokong pendekatan "mesra alam" untuk mencapai pertumbuhan ekonomi yang mampan. Dalam proses mencapai keadaan pembangunan mampan yang ideal, bentuk penggunaan juga berubah kepada arah yang lebih hijau dan sihat.

Malah, sejak tahun 1960-an, terdapat ledakan dalam "Konsumerisme Hijau" di luar negara. Pendidik Amerika Anna Lappe pernah mencadangkan: "Setiap pembelian yang anda buat adalah undi untuk dunia yang anda inginkan." Petikan terkenal ini membawa konsumerisme hijau ke tahap etika yang lebih tinggi.

Konsumerisme hijau yang dipimpin pengguna, juga dikenali sebagai "penggunaan lestari," telah menjadi trend masa kini, membimbing pilihan produk pengguna. Menurut kajian oleh Unilever, satu pertiga daripada pengguna kini membuat keputusan pembelian berdasarkan impak jenama terhadap sosial dan alam sekitar.

Kedua, kemunculan konsumerisme hijau juga menimbulkan cabaran yang lebih tinggi untuk reka bentuk dan pembangunan produk. Kos R&D dan pengeluaran untuk bahan mentah, pembungkusan dan sebagainya yang mampan telah meningkat.

Sebagai contoh, kebanyakan jenama kini akan menggunakan kertas kitar semula yang boleh terbiodegradasi, pembungkusan resin semula jadi atau pembungkusan penggantian bahagian, kebanyakannya dari aspek bahan dan struktur untuk mempertimbangkan kemampanan pembungkusan, selain keperluan untuk mengambil kira kestabilan kimia bekas, sifat fizikal, dan sebagainya.

Berbanding pembungkusan plastik tradisional, bahan pembungkusan yang memenuhi piawaian kemampanan adalah lebih mahal, dan teknologi pengeluaran serta kekurangan prestasi semasa wujud.

Bagi bentuk pembungkusan seperti "kitar semula botol kosong" dan "pembungkusan gantian", ia juga memerlukan banyak sumber manusia dan bahan, yang merupakan perbelanjaan yang besar untuk jenama baharu. Sebaliknya, penggunaan kemampanan untuk berinteraksi dengan lebih mendalam dengan pengguna dan untuk mendidik pasaran memerlukan banyak masa. (Untuk butiran lanjut tentang cabaran kemampanan, lihat artikel Jumei sebelumnya, "Beberapa Jenama Baru Muncul Mampan Muncul di China, Adakah Musim Bunga Mampan Akan Datang?)

Di samping itu, tekanan konsumerisme hijau terhadap syarikat telah membawa kepada beberapa "produk negatif", seperti tingkah laku "pencucian hijau" yang banyak dikritik.

Pada awal tahun 2021, Suruhanjaya Eropah mengeluarkan hasil tinjauan mengenai "greenwashing", yang mengkaji beberapa isu, termasuk penggunaan "greenwashing" dalam kosmetik. Pada awal tahun 2021, Suruhanjaya Eropah mengeluarkan hasil tinjauan mengenai "greenwashing", yang mengkaji sejumlah 344 kes dakwaan hijau yang mencurigakan dalam bidang seperti fesyen, kosmetik dan peralatan rumah.

Antara banyak kes "greenwashing" dalam industri kosmetik, kes yang paling biasa ialah Hyosungin, yang telah dikritik oleh pengguna kerana menggunakan cangkerang kertas di atas botol plastik atas nama "perlindungan alam sekitar".

Pada bulan Mei, jenama kecantikan Australia Bondi Sands juga disaman kerana mengiklankan pelindung mataharinya secara palsu sebagai "mesra batu karang," menurut Sydney Morning Herald. Pelindung matahari jenama itu didapati bebas daripada oksibenzon dan oktinoksat, tetapi menggunakan bahan-bahan berbahaya lain seperti avobenzon, salisilat tinggi, oktinoksat dan okrelizina, dan oleh itu dianggap diiklankan secara palsu.

Pada tahun 2021, Toxin Free USA, sebuah organisasi bukan berasaskan keuntungan, memfailkan saman terhadap Covergirl COVERGIRL, mendakwa bahawa syarikat itu secara palsu mengiklankan bahawa sebahagian daripada kosmetiknya selamat dan mesra alam, sedangkan sebenarnya ia mengandungi karsinogen PFAS, serta laporan kemampanan syarikat induk jenama itu, Coty Group, yang mereka percaya telah mempromosikan inisiatif alam sekitar dan strategi keselamatan secara palsu.

Di samping itu, beberapa jenama antarabangsa utama juga telah dicabar atas kesalahan "greenwashing". Contohnya, pada Disember 2021, Shiseido dituduh oleh kumpulan pengguna kerana mengiklankan kosmetik jenama BareMinerals secara palsu sebagai "bersih, tulen" dan "bebas daripada bahan kimia yang keras" sedangkan sebenarnya ia mengandungi PFAS.

Pengguna menuntut Shiseido menjalankan kempen maklumat awam untuk memaklumkan pengguna tentang PFAS, mendedahkan sepenuhnya PFAS dan mengeluarkan PFAS daripada produknya, serta menuntut ganti rugi kewangan di bawah pelbagai statut Negeri New York yang tertumpu pada pengiklanan palsu dan perlindungan pengguna.

Baru-baru ini, L'Oreal juga telah menjadi tertakluk kepada aduan pengguna atas dakwaan palsu tentang perlindungan alam sekitar. "Set Syampu Elvive Full Restore 5" L'Oreal, yang mendakwa menggunakan "botol plastik kitar semula 100%" yang mampan, telah dituduh oleh pengguna asing menggunakan penutup yang tidak diperbuat daripada bahan yang boleh dikitar semula.

Walaupun fenomena pelunturan hijau telah berulang kali diharamkan, industri ini secara beransur-ansur menyedari bahawa cara untuk mempraktikkan konsep tersebut masih merupakan masalah yang perlu diselesaikan.

AI, penangkapan karbon dan teknologi lain akan membawa angin musim bunga untuk "kemampanan"?

Bahan-bahan kosmetik lestari dan teknologi inovatif bukan sahaja lebih mudah didapati, malah turut memenuhi jangkaan seluruh pasaran. Semakin banyak jenama menyedari bahawa perlindungan alam sekitar bukan sekadar "kemuncak pemasaran", tetapi perlu dilaksanakan.

Syukurlah, industri kosmetik sedang menuju ke era Industri 4.0 yang dipacu teknologi. Teknologi baharu daripada bidang seperti kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin (AI/ML), data dan analitik, pengkomputeran awan, realiti imbuhan dan maya (AR/VR), dan Internet untuk Segalanya (IoT) sedang memajukan teknologi kecantikan.

Industri 4.0 membawa lebih banyak teknologi pintar kepada industri sambil menyediakan lebih banyak hala tuju inovasi teknologi untuk pembangunan mampan. Dengan syarikat multinasional menerajui, mereka sering mempunyai proses bekalan yang lebih bersepadu dalam pengeluaran produk mereka, jadi konsep kemampanan meliputi semua bahagian rantaian bekalan, dan jenama antarabangsa menyuntik inovasi berkaitan lestari ke dalam semua proses, termasuk pembuatan, pembungkusan dan pengurusan sisa.