Насколько далека индустрия красоты от достижения «устойчивого развития» при поддержке технологий, разработанных представителями афроамериканского сообщества?

10 ноября видеоролик под названием «Прибрежный город Мексики поглощается, жители призывают обратить внимание на изменение климата» привлек внимание к прибрежному городу в штате Табаско на юге Мексики, который постепенно поглощается морской водой.

Большинство жителей этого района зарабатывают на жизнь рыболовством, но повышение уровня моря превращает дома, в которых они живут, в опасный жилой комплекс, вынуждая жителей города покидать свои дома и искать другое жилье.

Изменение климата уже наносит серьезный ущерб по всему миру, особенно в 2022 году, когда стихийные бедствия, такие как таяние ледников, лесные пожары и разливы рек, стали частыми явлениями, ставя «сигнал тревоги» для защиты окружающей среды. Сегодня важность экологической «устойчивости» в мире достигла нового уровня.

В косметической индустрии устойчивое развитие всегда было "общепринятой" темой. В последние годы устойчивое развитие постепенно стало влиять на основные тенденции развития отрасли, на первый взгляд, из "нишевого" направления.

Реализация устойчивого развития: разрыв между идеалом и реальностью.

Производство косметики, являющейся крупным потребительским товаром, включает в себя сложную цепочку поставок, часто сопровождающуюся загрязнением окружающей среды.

Данные показывают, что косметическая промышленность ежегодно производит около 120 миллиардов единиц упаковки, из которых только 9% пластиковых отходов подлежат переработке; кроме того, «стойкие химические вещества», используемые в процессе производства косметики (примечание: в совокупности известные как пер- и полифторалкильные вещества (PFAS)), трудно разлагаются, что создает проблемы с утилизацией промышленных отходов. Также «стойкие химические вещества», используемые в производстве косметики (примечание: в совокупности известные как перфторированные и полифторалкильные вещества (PFAS)), представляют собой проблему с точки зрения утилизации промышленных отходов из-за сложности их разложения.

В результате, концепция устойчивого развития стала общепринятой в косметической индустрии, и с появлением таких понятий, как «чистая красота», «веганство» и «натуральный уход за кожей», косметические компании продвигают интеграцию индустрии красоты с концепцией устойчивого развития.

Однако при внедрении стратегий устойчивого развития компании часто сталкиваются с «разрывом между идеалом и реальностью». Все стремятся к устойчивому развитию, но его реализация по-прежнему ограничена множеством препятствий.

Во-первых, изменения в моделях потребления подталкивают к воплощению идеала устойчивого развития.

Исходя из основной идеи, «устойчивое развитие» делает акцент на скоординированном развитии экономики, общества, населения, ресурсов, окружающей среды, науки и техники и выступает за «природоориентированный» подход к достижению устойчивого экономического роста. В процессе стремления к идеальному состоянию устойчивого развития форма потребления также меняется в сторону более экологичного и здорового образа жизни.

Фактически, начиная с 1960-х годов, за рубежом наблюдается бум «зеленого потребления». Американский педагог Анна Лаппе однажды сказала: «Каждая ваша покупка — это голос за мир, который вы хотите видеть». Эта известная цитата поднимает «зеленое потребление» на более высокий этический уровень.

Потребительское «зеленое» потребление, также известное как «устойчивое потребление», стало трендом сегодняшнего дня, определяющим выбор товаров потребителями. Согласно исследованию Unilever, треть потребителей теперь принимают решения о покупке, основываясь на социальном и экологическом воздействии брендов.

Во-вторых, появление «зеленого» потребительства также создает более серьезные проблемы для проектирования и разработки продукции. Затраты на исследования и разработки, а также на производство экологически чистого сырья, упаковки и т.д. значительно возросли.

В качестве примера рассмотрим упаковку: большинство брендов сейчас используют биоразлагаемую переработанную бумагу, упаковку из натуральных смол или упаковку для порционной замены, в основном, учитывая как материальные, так и структурные аспекты экологичности упаковки, а также химическую стабильность контейнера, физические свойства и т. д.

По сравнению с традиционной пластиковой упаковкой, упаковочные материалы, соответствующие стандартам устойчивого развития, стоят дороже, а существующие технологии производства и эксплуатационные недостатки имеют место.

Для таких форм упаковки, как «переработка пустых бутылок» и «замена упаковки», также требуется много человеческих и материальных ресурсов, что является значительными затратами для новых брендов. С другой стороны, использование принципов устойчивого развития для более глубокого взаимодействия с потребителями и просвещения рынка требует много времени. (Более подробную информацию о проблемах устойчивого развития см. в предыдущей статье Jumei: «В Китае появляется несколько перспективных брендов, ориентированных на устойчивое развитие: приближается ли весна устойчивого развития?»)

Кроме того, давление «зеленого» потребительства на компании привело к появлению ряда «негативных продуктов», таких как широко критикуемая практика «зеленого камуфляжа».

В начале 2021 года Европейская комиссия опубликовала результаты исследования по проблеме «гринвошинга», в котором рассматривался ряд вопросов, включая использование «гринвошинга» в косметике. В начале 2021 года Европейская комиссия опубликовала результаты исследования по проблеме «гринвошинга», в котором было изучено в общей сложности 344 подозрительных случая использования «зеленых» заявлений в таких областях, как мода, косметика и бытовая техника.

Среди многочисленных случаев «зеленого камуфляжа» в косметической индустрии наиболее типичным является случай с компанией Hyosungin, которую потребители критикуют за использование бумажных оболочек вместо пластиковых бутылок под предлогом «защиты окружающей среды».

В мае австралийский косметический бренд Bondi Sands также был привлечен к суду за ложную рекламу своего солнцезащитного крема как «безопасного для кораллов», как сообщила газета Sydney Morning Herald. Было установлено, что солнцезащитный крем бренда не содержит оксибензона и октиноксата, но содержит другие вредные ингредиенты, такие как авобензон, салицилат высокого содержания, октиноксат и окрелизин, и поэтому был признан продуктом с ложной рекламой.

В 2021 году некоммерческая организация Toxin Free USA подала иск против Covergirl, утверждая, что компания ложно рекламировала некоторые из своих косметических средств как безопасные и экологически чистые, в то время как на самом деле они содержали канцероген PFAS, а также искажала отчет об устойчивом развитии материнской компании бренда, Coty Group, который, по мнению организации, ложно продвигал экологические инициативы и стратегии безопасности.

Кроме того, некоторые крупные международные бренды также подверглись критике за «гринвошинг». Например, в декабре 2021 года потребительские группы обвинили компанию Shiseido в ложной рекламе своей косметики BareMinerals как «чистой, натуральной» и «не содержащей агрессивных химикатов», хотя на самом деле она содержала ПФАС.

Потребители требуют от компании Shiseido проведения информационной кампании для информирования потребителей о ПФАС, полного раскрытия информации о ПФАС и удаления ПФАС из своей продукции, а также требуют денежной компенсации в соответствии с различными законами штата Нью-Йорк, касающимися ложной рекламы и защиты прав потребителей.

Недавно компания L'Oreal также стала объектом жалоб потребителей на предполагаемые ложные заявления об экологичности. Набор шампуней L'Oreal "Elvive Full Restore 5", в котором, как утверждается, используются экологичные "100% переработанные пластиковые бутылки", был обвинен иностранными пользователями в использовании крышек, изготовленных из материалов, не подлежащих переработке.

Несмотря на неоднократные запреты феномена «зеленого» отбеливания, отрасль постепенно осознала, что вопрос о том, как воплотить эту концепцию на практике, по-прежнему остается нерешенным.

Искусственный интеллект, улавливание углерода и другие технологии принесут весенний ветерок в мир "устойчивого развития"?

Экологически чистые косметические ингредиенты и инновационные технологии не только стали более доступными, но и отвечают ожиданиям всего рынка. Всё больше брендов понимают, что защита окружающей среды — это не просто «маркетинговый ход», а необходимость воплощения в жизнь.

К счастью, косметическая индустрия переходит в эпоху Индустрии 4.0, основанную на технологиях. Новые технологии из таких областей, как искусственный интеллект и машинное обучение (ИИ/МО), анализ данных, облачные вычисления, дополненная и виртуальная реальность (AR/VR) и Интернет вещей (IoT), способствуют развитию косметических технологий.

Индустрия 4.0 внедряет в промышленность более интеллектуальные технологии, одновременно открывая новые направления технологических инноваций для устойчивого развития. Многонациональные компании, занимающие лидирующие позиции, часто имеют более интегрированные процессы поставок в производстве своей продукции, поэтому концепция устойчивости распространяется на все звенья цепочки поставок, а международные бренды внедряют инновации, связанные с устойчивым развитием, во все процессы, включая производство, упаковку и управление отходами.